韩都衣舍服装公司网络营销策略研究

发布时间：2017-07-27 06:06

  本文关键词：韩都衣舍服装公司网络营销策略研究

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【摘要】：随着我国经济的快速发展以及我国在信息技术领域建设的不断推进,我国一些较为优秀的服装品牌企业也开始利用互联网技术来拓宽自己的市场、提高品牌的传播广度,网络服装营销的模式也日益受到人们的接受和认可。本文的研究就是在网络技术快速发展,传统的服装销售与网络销售相融合的背景下开展的,并以知名的服装品牌韩都衣舍为研究对象进行研究。本文首先是利用大量的一手资料与间接资料来进行网络服装销售的分析,在分析中使用了PEST模型来对我国网络服装营销的宏观环境进行了详细的分析；其次,本文重点研究了韩都衣舍的网络营销现状；最后,在明确韩都衣舍当前网络营销的宏观环境和现状后本文借助SWOT分析方法对其发展的优、劣势以及机会和威胁进行了系统化的分析,借此明确韩都衣舍当前在网络营销上存在的问题以及这些问题产生的原因和解决这些问题的对策,以此来为韩都衣舍的网络营销发展提供借鉴。
【关键词】：服装销售 网络营销 策略
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.86;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-12
• 1.1 研究背景与意义10
• 1.2 研究方法10-11
• 1.2.1 文献研究法11
• 1.2.2 案例研究法11
• 1.2.3 调查研究法11
• 1.2.4 统计和数据分析法11
• 1.3 论文篇章结构11-12
• 第二章 网络营销理论文献综述12-19
• 2.1 网络营销的概念12-15
• 2.1.1 网络营销12
• 2.1.2 网络营销与传统营销之间的联系和差别12-13
• 2.1.3 网络营销的特点13-15
• 2.2 国内外现状研究15-16
• 2.2.1 国内研究现状15
• 2.2.2 国外研究现状15-16
• 2.3 未来研究的主要方向16-19
• 2.3.1 针对网购市场特点的研究16-17
• 2.3.2 关于网络客户购买影响因素的分析与研究17-19
• 第三章 韩都衣舍基本情况和网络营销的基本环境19-34
• 3.1 韩都衣舍基本介绍19-21
• 3.1.1 品牌风格20
• 3.1.2 经营理念20
• 3.1.3 韩都衣舍的发展回顾20-21
• 3.2 韩都衣舍网络营销理论依据21-23
• 3.2.1 营销STP策略21-22
• 3.2.2 网络推广策略22
• 3.2.3 4P/4C营销策略22-23
• 3.3 韩都衣舍网络营销策略分析23-34
• 3.3.1 韩都衣舍STP策略23-27
• 3.3.2 韩都衣舍网络营销平台建设策略27-30
• 3.3.3 韩都衣舍网络推广传播策略30
• 3.3.4 韩都衣舍网络营销4P/4C策略30-34
• 第四章 韩都衣舍网络营销存在的问题与对策34-43
• 4.1 韩都衣舍的SWOT分析34-36
• 4.1.1 韩都衣舍的优势34-35
• 4.1.2 韩都衣舍的劣势35
• 4.1.3 韩都衣舍的机会35
• 4.1.4 韩都衣舍的威胁35-36
• 4.2 韩都衣舍的网络营销存在的问题36-40
• 4.2.1 网店营销理念有待提高36-37
• 4.2.2 网络营销手段低效37
• 4.2.3 网店缺乏营销人才37-38
• 4.2.4 网店定价缺少弹性38-39
• 4.2.5 网店品牌建设有待提高39
• 4.2.6 网店产品经常雷同39-40
• 4.3 韩都衣舍网店营销建议及对策40-43
• 参考文献43-46
• 致谢46-47
• 作者和导师简介47-48
• 附件48-49

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本文编号：580061