耐克公司社会化媒体营销策略研究

发布时间：2017-08-03 10:04

  本文关键词：耐克公司社会化媒体营销策略研究

  更多相关文章： 社会化媒体 耐克公司 营销策略

【摘要】：互联网进入了Web2.0时代,信息技术的快速发展使网站、微博、博客、微信等社会化媒体发挥着越来越重要的作用,全球经济开始进入了信息化时代,消费者的消费环境与方式都发生了巨大的变化,颠覆了企业的营销方式,给企业的发展提供了无限可能。体育用品品牌在社会化媒体的发展的时代下,无论是理论层次还是实践层面,均一步步打破原有的定义,带给人们全新的理念。尤其是耐克公司,借助信息技术的快速发展使用网站、微博、微信、人人网、twitter、Facebook等社会化媒体平台进行全方位的营销活动,使市场营销变成了一场人人参与的盛宴,进一步扩大了在体育用品品牌界的优势。本文以市场营销理论为指导,以文献资料法、专家访谈法、实地考察法比和比较研究为主要研究方法,透过社会化媒体平台对营销环境的影响,基于4P理论研究耐克公司社会化媒体营销策略,并结合耐克公司实际的社会化媒体营销案例,分析耐克公司社会化媒体营销策略取得的效果,试图为我国的体育用品品牌的社会化媒体营销提供一些启示。现得出结论如下：1.社会化媒体已经进入了人们的生活,影响了市场营销的环境。社会化媒体深入影响了消费者和企业,企业和消费者相互作用于对方,形成了一个良性的循环。2.耐克开始将营销策略向社会化媒体倾斜,在产品、价格、渠道、促销策略方面都有明显的体现,尤其在促销策略方面,通过社会化媒体平台的优势进行口碑营销、互动营销、价值观营销,并与传统营销相结合,实现了线上线下的整合营销,取得了出色的效果。3. Nike+作为耐克公司最出色的产品,代表了体育用品品牌社会化媒体营销的最高水准,可以通过其社会化平台分析消费,从而获得更准确的数据,是社会化媒体营销的一大创新。4.社会化媒体营销的效果评估还没有固定的体系,笔者从消费者的参与性、销量、公共关系这三方面对耐克公司的社会化媒体营销进行了评估。通过对这三方面的分析,耐克公司的社会化媒体营销策略使市场营销变得更精准、更有效率,值得其他体育品牌去借鉴。
【关键词】：社会化媒体 耐克公司 营销策略
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F416.86
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-11
• 1.1 选题依据10-11
• 1.2 研究目的与意义11
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意义11
• 2 文献综述11-18
• 2.1 国内外社会化媒体研究现状11-12
• 2.2 国内外社会化媒体营销研究现状12-15
• 2.2.1 社会化媒体的营销的概念研究13-14
• 2.2.2 社会化媒体的营销的特点14-15
• 2.3 国内外品牌企业在华社会化媒体营销研究现状15-18
• 2.3.1 品牌企业在华社会化媒体营销研究现状15-16
• 2.3.2 体育用品品牌企业在华社会化媒体营销研究现状16-18
• 3 研究对象与研究方法18-19
• 3.1 研究对象18
• 3.2 研究方法18-19
• 3.2.1 文献资料法18
• 3.2.2 专家访谈法18
• 3.2.3 实地考察法18-19
• 3.2.4 比较研究法19
• 4 分析与讨论19-48
• 4.1 相关概念界定和理论基础19-22
• 4.1.1 相关概念界定19-21
• 4.1.2 理论基础21-22
• 4.2 社会化媒体营销的影响因素分析22-26
• 4.2.1 社会化媒体营销对消费者的影响22-24
• 4.2.2 社会化媒体营销对企业的影响24-25
• 4.2.3 改变企业与消费者的关系25-26
• 4.3 耐克公司背景介绍26-28
• 4.3.1 耐克品牌介绍26
• 4.3.2 耐克公司的发展历程26-27
• 4.3.3 耐克公司的现状27-28
• 4.4 耐克公司社会化媒体营销策略——基于4P的分析28-40
• 4.4.1 耐克公司的产品策略分析28-30
• 4.4.2 耐克公司的价格策略分析30-32
• 4.4.3 耐克公司的渠道策略分析32-33
• 4.4.4 耐克公司的促销策略分析33-40
• 4.5 耐克公司的社会化媒体营销方案40-45
• 4.5.1 耐克公司的社会化媒体营销经典案例40-43
• 4.5.2 耐克公司Nike+社会化媒体营销系统亮点分析43-45
• 4.5.3 耐克公司Nike+社会化媒体营销系统对营销思路的启发45
• 4.6 耐克公司的社会化媒体营销效果分析45-48
• 4.6.1 耐克公司社会化媒体营销对消费者参与性的影响46
• 4.6.2 耐克公司社会化媒体营销对销量的影响46-47
• 4.6.3 耐克公司社会化媒体营销对公共关系的影响47-48
• 5 结论与建议48-50
• 5.1 结论48-49
• 5.2 建议49-50
• 致谢50-51
• 参考文献51-53
• 附录53-55
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果55
• 个人简介55
• 在读期间发表的学术55

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 Rick Milanthal;;品牌如何在社会化媒体中发出声音[J];中国广告;2011年08期

2 邓煜;唐大麟;于梦;;社会化媒体时代的品牌营销之道[J];现代营销(学苑版);2011年11期

3 ;探寻社会化媒体的价值[J];广告大观(综合版);2012年01期

4 王莉莉;;社会化媒体:广告主的双刃剑[J];广告大观(综合版);2012年01期

5 丁海猛;;社会化媒体时代城市品牌传播的探讨[J];中国广告;2012年05期

6 罗建忠;;外贸网络营销中的社会化媒体[J];进出口经理人;2012年06期

7 李桂陵;甘雪萍;;论社会化媒体与企业发展的关系[J];当代经济;2013年08期

8 焦勇兵;高静;杨健;;顾客采纳社会化媒体的影响因素——一个理论模型及其实证研究[J];山西财经大学学报;2013年07期

9 岳改玲;;机遇与挑战:试论社会化媒体在食品风险沟通中的应用[J];食品工业科技;2013年15期

10 本刊专题部;;电商,社会化媒体的下一个出路?[J];广告大观(综合版);2013年10期

中国重要会议论文全文数据库 前6条

1 王岚;;利用社会化媒体进行新媒体内容传播[A];中国新闻技术工作者联合会2013年学术年会、五届五次理事会暨第六届“王选新闻科学技术奖”和优秀论文奖颁奖大会论文集（广电篇）[C];2013年

2 吕天鹤;;论社会化媒体对科层制的冲击——以微博为例[A];“传播与中国·复旦论坛”（2013）——网络化关系：新传播与当下中国论文集[C];2013年

3 李艳丽;;社会化媒体在体育产业中的应用现状与发展策略研究[A];2013体育计算机应用论文集[C];2013年

4 华迎;王永贵;李兵;;社会化媒体中用户创造内容(UGC)采纳行为影响因素研究[A];2013中国信息经济学会学术年会暨博士生论坛论文集[C];2013年

5 刘涛;杨有庆;;社会化媒体与都市空间的社会化表征[A];“传播与中国·复旦论坛”（2012）——可沟通城市：理论建构与中国实践论文集[C];2012年

6 信莉丽;庄严;;美联社微博新闻本土化研究[A];2014中国传播论坛：“国际话语体系与国际传播能力建设”研讨会会议论文集[C];2014年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 胡海波　编译;社会化媒体：危机公关的利器[N];中国民航报;2011年

2 杨吉;社会化媒体对企业意味着什么[N];上海证券报;2013年

3 杨吉;社会化媒体对企业意味着什么[N];中华读书报;2013年

4 杨吉 法学博士 浙江传媒学院互联网与社会研究中心秘书长;社会化媒体企业意味着什么[N];中国图书商报;2013年

5 本报记者 周婷;社会化媒体掀起营销浪潮[N];中国证券报;2010年

6 祝华新;社会化媒体：社会管理新挑战[N];人民政协报;2011年

7 本报记者 李延生;借力社会化媒体[N];中国企业报;2011年

8 记者 李思;社会化媒体“遍地开花”[N];上海金融报;2011年

9 任沁沁 胡雅婷;梦想成真,社会化媒体正在融入生活[N];新华每日电讯;2012年

10 上海社科院信息研究所知识管理研究中心主任、副研究员 王兴全;“数字化野火”：风险与治理[N];文汇报;2013年

，

本文编号：613780