数字化背景下《昕薇》杂志品牌营销策略探析

发布时间：2016-09-16 11:25

  本文关键词：数字化背景下《昕薇》杂志品牌营销策略探析，由笔耕文化传播整理发布。

《北京印刷学院》 2014年

数字化背景下《昕薇》杂志品牌营销策略探析

张晨  

【摘要】：改革开放以来，女性时尚杂志得到了迅猛发展，成为期刊市场上最畅销的品种之一。但是进入21世纪以后，数字化浪潮席卷而来，互联网及多种数字化媒体的兴起导致新的消费市场呈现出碎片化态势，传统期刊业的发展面临着新的机遇和挑战。《昕薇》杂志作为国内女性时尚类期刊的领跑者，拥有相对成熟的企业文化。但是，在期刊同质现象愈发严重及读者阅读选择日趋理性的双重压力下，品牌竞争力不足极大地制约了《昕薇》杂志的进一步发展。因此，实行品牌营销策略，打造品牌期刊，是《昕薇》杂志今后发展的重要推动力。 论文以品牌营销理论为理论基础，运用文献收集、调查、及个案分析的方法对《昕薇》杂志品牌营销策略进行研究。首先，《昕薇》杂志在宏观环境的影响下，受到全新挑战，主要表现在金融危机全球蔓延、中日关系恶化和数字化的发展对期刊广告和发行的影响。随着广告和发行的下滑，时尚杂志的盈利模式从广告营销向品牌营销转移，时尚类期刊将面对更加残酷的市场竞争。其次，在数字化背景下，《昕薇》杂志也做了一些有益的尝试，表现在确立了重视品牌营销的观念，品牌传播方式多元化等方面，但同时存在着一些不足，如品牌定位雷同，品牌传播的内容忽视受众需求的变化，品牌传播渠道整合不足，品牌传播手段盲目低效等。最后，针对《昕薇》品牌营销环境的变化及品牌传播的现状，其品牌营销策略的实施应该遵守三个基本导向，即品牌定位差异性策略、品牌传播的整合性策略、品牌延伸策略。其中，，品牌定位的差异性策略应塑造差异化的品牌定位及满足差异化的目标受众需求，以应对受众市场结构的高度细分。品牌传播整合性策略应从整合内容、整合媒介渠道、整合传播方式这三个关键点切入，传播一个统一的品牌声音。品牌延伸的策略包括两种方式，一是进入原地域的新的细分市场，二是利用原品牌的强大影响进入新的地域市场。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.6-F
【目录】：

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本文编号：116304