进口葡萄酒营销策略探讨——以法国葡萄酒为例

发布时间：2021-03-10 08:27

　　随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,追求身体健康和提高生活品质是现代人生活的主流。琳琅满目的国产葡萄酒已不能满足人们日益增长的消费需求,加之全球经济一体化进程的加快,关税下调,进口葡萄酒品牌增多,一定程度上满足了人们的需求,但也存在鱼龙混杂,名不副实等现象,严重影响了进口葡萄酒在国内的销售及声誉。未来随着人们对于健康的追求、居民收入的增加、葡萄酒进口关税的下调等,促使进口葡萄酒在我国会拥有更大的市场潜力。本文在分析进口葡萄酒渠道、消费群体的基础上,探讨进口葡萄酒在中国有效的营销策略,使进口葡萄酒能良性竞争,更好发展。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(09)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1. 进口葡萄酒营销现状
    1.1 进口门槛低，经销商扎堆
    1.2 红酒品牌代理经销缺乏科学性
    1.3 缺乏规范性的市场运作
    1.4 产品的多元化需求
2. 进口葡萄酒营销策略探讨——以法国葡萄酒为例
    2.1 强化品牌宣传力度
    2.2 重视营销队伍的建设与管理工作
        2.2.1 积极培育企业营销文化
        2.2.2 营销队伍素质的整合与提高
    2.3 做好营销渠道管理工作
        2.3.1 稳定维护渠道体系
        2.3.2 供给多样化产品
        2.3.3 有的放矢地开展业务培训
3. 结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]进口葡萄酒B2B营销策略创新研究——以挖酒网为例[J]. 贾衍喆,李甲贵.  酿酒科技. 2018(09)
[2]进口葡萄酒营销策略探讨[J]. 程惠.  对外经贸. 2015(04)



本文编号：3074376