民国漫画广告研究（1912-1937）

发布时间：2021-03-12 05:27

　　漫画广告指的是通过漫画这种形式所绘制的广告,同时漫画广告也属于中国早期漫画的一种,民国时期漫画广告大多刊登在报纸、画报上。本文的研究时间选取在民国1912年至1937年,这段时间涵盖了漫画广告的兴起、发展以及衰退过程。本论文的选题目的有以下几点:首先,通过近代以来漫画与广告二者的联系和互相影响的发展轨迹,从一个角度梳理漫画广告设计的历史演变;其次,由于漫画广告同时有着漫画的表达方式以及广告的形式,因此从平面设计角度研究漫画广告,可以发现其中的创作与表现手法;第三,根据当时漫画广告的表达方式,探讨当时社会意识形态与设计的关系,如当时的社会观、价值观、消费观等是如何通过漫画广告传达出来的;最后,通过研究漫画广告这一广告分支,推进民国时期的广告研究。 

【文章来源】：中国美术学院浙江省

【文章页数】：129 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    一、问题的提出与意义
    一、问题的提出与意义
    三、史料来源及基本研究思路
第二章 民国漫画广告的出现
    一、中外漫画发展经验的融合
    二、民国漫画与时政和商业的关系
    三、民国商业广告发展的原因
        （一）爱国热情与商业广告的联系
        （二）民国时期刊物发展对广告的影响
    四、民国漫画广告出现的原因
        （一）民国上海的社会背景
        （二）广告视觉化、图案化浪潮
        （三）消费选择的结果
    五、小结
第三章 民国漫画广告的设计手法
    一、漫画广告的绘画、话框与格子
        （一）漫画广告中的绘画
        （二）漫画广告中的话框
        （三）漫画广告中的格子
    二、漫画广告的主要设计手法
        （一）构图和布局
        （二）漫画广告常用表现手法分析
            （1）漫画广告中的漫画角色表现手法
            （2）漫画广告的情节表现设计
    三、小结
第四章 漫画广告的营销手段
    一、外商广告主的广告营销观念
    二、华商广告主的广告营销观念
    三、消费者的角度
    四、小结
第五章 结论
参考文献
    （一）著作类
    （二）论文类
附录
致谢



本文编号：3077763