东莞职业技术学院品牌管理研究
发布时间：2021-04-07 04:39
营销学之父菲利普·科特勒认为品牌是销售者对购买者提供的一组特定的特点、利益与服务。品牌可以给拥有者带来增值,承载的内容是消费者对产品与服务的认可,是品牌商与拥有者之间的相互磨合的产物。但是品牌不仅对商业领域有用,在教育领域的学校建设中品牌也非常重要,学校品牌主要是通过学校的自我品牌定位、强化特色、质量管理、优势资源整合、宣传语管理等系列策略进行管理,学校品牌的管理关系到学校办学的质量,关系到学校办学的效益以及学校知名度宣传。因此打响学校品牌,形成特色与口碑,将学校品牌的管理方式系统化,成为学校管理的一个重要内容。2018年习近平总书记在十九大的报告里强调,要完善职业教育中的培训体系,深化产教融合相关内容,完善校企合作的形式,职业教育学校品牌的发展成为国家职业教育领域发展的方针政策,职业教育的发展离不开其对职业技术学院品牌的管理。本研究主要运用三种研究方法:一是文献分析法。通过查阅相关学校品牌管理的文献,对其进行梳理,为本研究奠定理论基础以及写作灵感借鉴。第二是案例研究法。以东莞职业技术学院作为个案,分析学校品牌管理策略,找到职业技术学院品牌管理面临的问题,并针对性地提出对策,丰富了国内...
【文章来源】：石河子大学新疆维吾尔自治区 211工程院校
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
学校品牌管理7P原则营销策略图示
图 5.1 东莞职业技术学院兼职教师教学质量满意度调查情况图管理理念和方法与学校品牌管理不匹配莞职业技术学院作为一家职业技术学院，学校在日常的品牌管理中也已经意理对学校发展的重要性，并且在实际的工作中也大力开展品牌管理。然而，没有学校品牌管理的经验，在品牌管理中往往更多的是借鉴企业品牌管理的是企业品牌管理的理念和方法对于学校来说并不完全适用。在深入调查中发业技术学院在品牌管理理念和方法上很多都是企业管理的那套做法，学校品际的需求之间非常不匹配。会分析国家政策上的大力支持对我国高等教育不能满足社会发展需求的现状，在本世纪初国家开始大力鼓职业教育的建设。2010 年国家教育部制定并下发了《国家中长期教育改革和要（2010-2020 年）》，同年，教育部对《外商投资产业指导目录（2011 年修订修订，允许国外资本参与到我国高等职业教育的建设中来，这些法规和政策体现了我国政府大力发展高等职业院校的决心，这不仅为企业办学创造了新
这些都为广东省高等职业院校的发展提供了重要的政策支持。2 国家和地方财政方面支持高等职业院校能获得与公办高校一样的政府全额资金支持，高校的教职工也，这是国家对高等职业院校大力支持的体现。同时，高等职业院校还可以结际情况，提出申请国家级、省级和市级高级人才培训基地，学校通过申请国等方式用于学校的基础设施建设和教师师资培训中，这在一定程度上缓解了足的现状。同时，广东省在 2012 年 5 月印发了《广东省人民政府关于进一步支持和规教育发展意见任务分工》（陕政发〔2011〕78 号），将高等职业教育放在全的重要位置，广东省政府要求财政部每年要向高等职业院校提供 3 亿元的资持高等职业教育发展。实际上从 2013 年开始，广东省每年用在这部分的资定增加的趋势，具体情况如图 4.3 所示。东莞职业技术学院作为广东省重点职业院校，受益匪浅。
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国经济发展品牌战略研究[J]. 喻蓉. 商. 2016(30)
[2]基于SWOT分析的亳州中药产业发展战略研究[J]. 余兴华,李茂龙. 现代营销(下旬刊). 2016(02)
[3]十堰市品牌强市战略研究[J]. 李刚. 湖北工业职业技术学院学报. 2016(01)
[4]商业健身俱乐部品牌化发展研究的思考[J]. 梁小莉. 沈阳体育学院学报. 2013(03)
[5]浅谈高等职业技术学院品牌建设研究[J]. 袁希. 中小企业管理与科技(下旬刊). 2013(03)
[6]论高职院校品牌[J]. 王明伦,彭玉池. 职业技术教育. 2011(34)
[7]高等职业院校的品牌发展研究[J]. 马必学,刘晓欢. 武汉职业技术学院学报. 2011(04)
[8]新创高校的品牌战略研究[J]. 陈搏. 经济研究导刊. 2011(17)
[9]高职教育品牌发展战略与江苏全面协调可持续发展研究[J]. 刘登明. 无锡商业职业技术学院学报. 2010(03)
[10]高校学报品牌发展战略研究[J]. 刘灵芝. 常州工学院学报. 2010(01)
博士论文
[1]孔子学院的品牌成长[D]. 张云.山东大学 2017
[2]民办高校办学风险防范研究[D]. 李钊.华中科技大学 2008
[3]高等职业技术院校发展战略研究[D]. 王前新.华中科技大学 2004
硕士论文
[1]XT职业技术学院品牌建设研究[D]. 周敏.湘潭大学 2015
[2]湖北省职业教育发展战略研究[D]. 黎哲.云南师范大学 2014
[3]广西工业职业技术学院品牌建设研究[D]. 邓栩毅.广西大学 2014
[4]青岛职业技术学院的品牌建设[D]. 曲高.浙江工业大学 2014
[5]我国民办高校品牌战略研究[D]. 王杰昌.福建师范大学 2013
[6]基于高校品牌建设发展模型的JM职业技术学院营销策略设计[D]. 廖依山.广西大学 2013
[7]基于要素分析的民办高校品牌塑造研究[D]. 王超然.广东工业大学 2013
[8]广东欠发达地区高职院校发展战略研究[D]. 何伯荣.广西师范大学 2013
[9]LD职业技术学院发展战略研究[D]. 马爱梅.广西大学 2012
[10]JXGJ职业技术学院品牌战略研究[D]. 万燕.南昌大学 2010
本文编号：3122817
【文章来源】：石河子大学新疆维吾尔自治区 211工程院校
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
学校品牌管理7P原则营销策略图示
图 5.1 东莞职业技术学院兼职教师教学质量满意度调查情况图管理理念和方法与学校品牌管理不匹配莞职业技术学院作为一家职业技术学院，学校在日常的品牌管理中也已经意理对学校发展的重要性，并且在实际的工作中也大力开展品牌管理。然而，没有学校品牌管理的经验，在品牌管理中往往更多的是借鉴企业品牌管理的是企业品牌管理的理念和方法对于学校来说并不完全适用。在深入调查中发业技术学院在品牌管理理念和方法上很多都是企业管理的那套做法，学校品际的需求之间非常不匹配。会分析国家政策上的大力支持对我国高等教育不能满足社会发展需求的现状，在本世纪初国家开始大力鼓职业教育的建设。2010 年国家教育部制定并下发了《国家中长期教育改革和要（2010-2020 年）》，同年，教育部对《外商投资产业指导目录（2011 年修订修订，允许国外资本参与到我国高等职业教育的建设中来，这些法规和政策体现了我国政府大力发展高等职业院校的决心，这不仅为企业办学创造了新
这些都为广东省高等职业院校的发展提供了重要的政策支持。2 国家和地方财政方面支持高等职业院校能获得与公办高校一样的政府全额资金支持，高校的教职工也，这是国家对高等职业院校大力支持的体现。同时，高等职业院校还可以结际情况，提出申请国家级、省级和市级高级人才培训基地，学校通过申请国等方式用于学校的基础设施建设和教师师资培训中，这在一定程度上缓解了足的现状。同时，广东省在 2012 年 5 月印发了《广东省人民政府关于进一步支持和规教育发展意见任务分工》（陕政发〔2011〕78 号），将高等职业教育放在全的重要位置，广东省政府要求财政部每年要向高等职业院校提供 3 亿元的资持高等职业教育发展。实际上从 2013 年开始，广东省每年用在这部分的资定增加的趋势，具体情况如图 4.3 所示。东莞职业技术学院作为广东省重点职业院校，受益匪浅。
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国经济发展品牌战略研究[J]. 喻蓉. 商. 2016(30)
[2]基于SWOT分析的亳州中药产业发展战略研究[J]. 余兴华,李茂龙. 现代营销(下旬刊). 2016(02)
[3]十堰市品牌强市战略研究[J]. 李刚. 湖北工业职业技术学院学报. 2016(01)
[4]商业健身俱乐部品牌化发展研究的思考[J]. 梁小莉. 沈阳体育学院学报. 2013(03)
[5]浅谈高等职业技术学院品牌建设研究[J]. 袁希. 中小企业管理与科技(下旬刊). 2013(03)
[6]论高职院校品牌[J]. 王明伦,彭玉池. 职业技术教育. 2011(34)
[7]高等职业院校的品牌发展研究[J]. 马必学,刘晓欢. 武汉职业技术学院学报. 2011(04)
[8]新创高校的品牌战略研究[J]. 陈搏. 经济研究导刊. 2011(17)
[9]高职教育品牌发展战略与江苏全面协调可持续发展研究[J]. 刘登明. 无锡商业职业技术学院学报. 2010(03)
[10]高校学报品牌发展战略研究[J]. 刘灵芝. 常州工学院学报. 2010(01)
博士论文
[1]孔子学院的品牌成长[D]. 张云.山东大学 2017
[2]民办高校办学风险防范研究[D]. 李钊.华中科技大学 2008
[3]高等职业技术院校发展战略研究[D]. 王前新.华中科技大学 2004
硕士论文
[1]XT职业技术学院品牌建设研究[D]. 周敏.湘潭大学 2015
[2]湖北省职业教育发展战略研究[D]. 黎哲.云南师范大学 2014
[3]广西工业职业技术学院品牌建设研究[D]. 邓栩毅.广西大学 2014
[4]青岛职业技术学院的品牌建设[D]. 曲高.浙江工业大学 2014
[5]我国民办高校品牌战略研究[D]. 王杰昌.福建师范大学 2013
[6]基于高校品牌建设发展模型的JM职业技术学院营销策略设计[D]. 廖依山.广西大学 2013
[7]基于要素分析的民办高校品牌塑造研究[D]. 王超然.广东工业大学 2013
[8]广东欠发达地区高职院校发展战略研究[D]. 何伯荣.广西师范大学 2013
[9]LD职业技术学院发展战略研究[D]. 马爱梅.广西大学 2012
[10]JXGJ职业技术学院品牌战略研究[D]. 万燕.南昌大学 2010
本文编号：3122817
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