大数据背景下白酒企业出口营销战略发展与分析

发布时间：2021-04-19 08:08

　　针对大数据背景下白酒企业出口营销战略的发展进行分析。利用SWOT法对当前的白酒企业进行分析可以发现,白酒企业发展优势为企业品牌文化、技术研究与开发、管理平台构建;劣势为市场发展均衡性较差、掌控销售渠道的能力较弱及专业人才储备存在漏洞;机会为行业内部的各自分化、电子商务发展趋势明显和白酒消费者情感诉求;威胁为行业政策限制、产品结构风险、代替品多元化发展和假冒伪劣产品不断出现。基于白酒企业SWOT分析,构建SWOT矩阵,并分别设计SO、WO、ST、WT出口发展战略。经综合分析,对于白酒企业出口提出以下建议:科学选择目标市场,将目标市场的选择定位在东南亚、港澳台、日本、韩国以及其他国家与地区;合理选择分销渠道,注重中间商选择和连锁店建设;营销模式选择,利用白酒产品交流会和国际电子商务平台销售产品。 

【文章来源】：酿酒科技. 2020,(01)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

白酒企业发展优势

白酒企业发展的几大劣势如图2所示。市场发展均衡性较差：随着国外很多酒类品牌和同种类企业的挤压式拓展，导致白酒企业在出口营销过程中抵御市场风险的能力不足。

电子商务发展趋势明显：国家相关政策的扶持，随着电子商务行业的发展，对于白酒行业是一条省去中间环节，直接得知消费者真实需求的有效渠道。利用互联网强化白酒企业与消费者之间的沟通，可以巩固同时扩大市场份额。白酒消费者情感诉求：白酒文化是中国的传统文化，对于消费者而言，白酒的香型、口感以及包装等因素均承载了中国的传统文化，出口到国外可以满足世界各国消费者在文化交流方面的需求。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3147175