消费者认知方式、品牌态度与营销效果

发布时间：2021-04-19 11:48

　　随着经济的转型升级和社会的快速进步,市场中企业间的竞争愈来愈激烈,抓住消费者需求并迎合消费者成为企业未来生存发展的关键。在日益开放的信息时代下,消费者接触到了更加丰富的知识,对消费有了更加完整的认知,消费观念和消费行为得到很大的改变,对产品的个性化、多元化、品牌化提出更高的要求,产生了更理性的品牌态度。消费者认知方式、品牌态度对影响消费者购买决策的制定起到至关重要的作用,进而影响企业的营销效果,因而,企业必须积极主动的引导消费者的消费认知、抓住其品牌态度,制定针对性的营销策略,才能在市场竞争中略胜一筹。基于此,本文对消费者认知方式、品牌态度与营销效果之间的关系进行分析探讨,分析消费者认知方式对品牌态度的影响,以及消费者认知方式与品牌态度对营销的作用,得出相关结论,进而提出相关的品牌网络营销策略。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(15)北大核心

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
引言
消费者认知方式对品牌态度的影响
    （一）品牌符号认知
    （二）品牌功能认知
    （三）品牌服务认知
    （四）品牌情感认知
营销效果的影响因素分析
    （一）消费者认知方式对营销效果的影响
    （二）品牌态度对营销效果的影响
品牌网络营销策略
    （一）基于消费者认知方式的营销策略
    （二）基于品牌态度的营销策略
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务市场品牌认知度、产品虚拟度与企业价值之间的关系分析[J]. 欧晓勇.  商业经济研究. 2019(17)
[2]营销策略、品牌认知与消费者溢价支付意愿[J]. 吴娅雄.  商业经济研究. 2019(15)
[3]示弱还是示强?品牌传记与消费者品牌态度:移情的中介作用[J]. 沈正舜,李怀斌.  外国经济与管理. 2019(06)
[4]品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究[J]. 贺爱忠,蔡玲,高杰.  管理学报. 2016(10)
[5]植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角[J]. 孙娟,李艳军.  广东财经大学学报. 2015(03)



本文编号：3147492