图书短视频营销的可行性发展路径——以磨铁图书为例

发布时间：2021-04-20 20:18

　　短视频平台为图书销售提供了巨大的增长空间。文章提出短视频与图书营销业态的结合契机,并以北京磨铁图书为例,阐释其如何以原创短视频带动产品推广和销售。基于理论阐释和案例分析,文章从强化感知价值、塑造认知情感和提升商品转化率等方面提出图书短视频营销的可行性发展路径。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(16)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、移动短视频与图书营销业态的结合契机
    1．轻量制作，灵活投放内容
    2．简洁生动，满足营销诉求
    3．社交性强，便于全网渗透
二、磨铁图书的短视频营销模式分析
    1．场景化营销：解读和演绎故事情节
    2．关联式营销：名人和名剧拉近距离
    3．裂变式营销：参与并带动热点话题
    4．一站式营销：创造和巩固交易闭环
三、短视频图书营销的可行性发展路径
    1．立体联结用户，强化价值感知
    2．擅用KOL引导，塑造认知情感
    3．深度践行POI，提升商品转化率


【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频顾客灵感的触发机制及其对顾客融入的影响[J]. 高鹏,李纯青,褚玉杰,谢莹.  心理科学进展. 2020(05)
[2]感知价值对移动短视频依恋的影响研究——基于网络归属感和网络隐私关注的中介效应视角[J]. 朱佳妮,张国良,姚君喜.  新闻大学. 2019(07)
[3]短视频平台的用户心理分析及其规制——以抖音为例[J]. 陈曦,吴晓艳.  传媒. 2019(03)
[4]网红微博营销对受众消费态度的影响路径及应对策略[J]. 燕道成,刘振,王淼.  国际新闻界. 2018(07)



本文编号：3150334