浅析我国零售业的营销转型——以MINISO的营销策略为例

发布时间：2021-04-25 03:15

　　随着我国经济结构的调整、互联网经济形态的蓬勃发展,零售业面临着重大的转型。名创优品自2013年9月进入中国市场后,快速扩张,利用其独特的营销策略成为中国新零售的典型样板。本文以MINISO为例,详细剖析了MINISO的营销策略以及表现出的特有优势,并对零售业者提出了若干建议。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、MINISO的营销策略
    1. 极致的产品设计，用创意吸引客户
    2. 极好的购物体验，满足消费者多样化的消费需求
    3. 极高的性价比，打造消费新常态
    4. 极速的物流系统，提供一线销售基础保障
    5. 极新的管理理念，不断改革营销方式
二、MINISO营销的优势
    1. 更加快速捕捉顾客的多元化需求
    2. 更加直接、广泛、精准地采购
    3. 压缩销售层级，降低流通成本
    4. 更加精细配送、提高物流效率
    5. 更加快速到家、安全服务有保障
三、零售业转型升级的建议
    1. 积极开展线上业务
    2. 加快数字化升级
    3. 提高物流和配送水平
    4. 打造超级生态供应链体系


【参考文献】：
期刊论文
[1]名创优品:别样诠释新零售[J]. 翟星,王琰,张昊民.  企业管理. 2017(10)
[2]名创优品（MINISO）突围全球时尚零售市场的经验做法与启示[J]. 陈映彤.  对外经贸实务. 2017(07)
[3]名创优品的市场营销组合策略[J]. 杨玲雅.  市场论坛. 2017(06)



本文编号：3158592