“爱奇艺”自制综艺娱乐节目的网络传播特征分析

发布时间：2021-05-10 07:18

　　一般来讲,视频网站是指取得国家经营许可,以网络为传播介质,以视频为主要内容传播内容,向网络用户提供以视频为中心的一系列服务的运营方。2006年,中国专业视频网站的用户数量和视频流量大幅增长。标志着中国网络自制开端的《一个馒头引发的血案》诞生,从此专业视频网站逐渐走入大众的视野。爱奇艺是百度投资成立的视频网站,初称奇异,于2010年正式成立。奇异公司成立后一直以“悦享品质”作为自己的经营理念,以优质的用户体验为经营原则。作为一家具有科技公司背景的视频运营方,奇异在不断的技术革新保证用户观看的流畅度和清晰度的基础上,开始了自制之路。本文从“爱奇艺”综艺娱乐自制节目的内容特征、受众分析、营销策略三个方向进行分析,阐明爱奇艺自制综艺娱乐节目针对于网络而言的网络传播特性。其中包括,对选题类型的特征分析、节目语言的特征分析、人物的特征分析,以及爱奇艺针对于受众的受众行为分析方式,受众参与方式,受众自主选择,在运营策略上,主要通过爱奇艺的视听技术、优质内容、以及话题营销三方面进行分析。 

【文章来源】：天津工业大学天津市

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
学位论文的主要创新点
摘要
Abstract
前言
第一章 “爱奇艺”自制综艺娱乐节目概述
    1.1 网络传播特征概述
        1.1.1 网络传播的渠道特征
        1.1.2 网络传播的内容特征
        1.1.3 网络传播的受众特征
    1.2 我国网络自制综艺娱乐节目发展现状
        1.2.1 节目数量逐渐增多
        1.2.2 节目类型更加多元
        1.2.3 节目投资模式多样
    1.3 爱奇艺自制综艺娱乐节目发展现状
        1.3.1 节目数量领先行业
        1.3.2 节目类型覆盖受众
        1.3.3 多方面的节目制作合作
第二章 节目内容的网络传播特征
    2.1 彰显网络文化的选题特征
        2.1.1 包容性选题
        2.1.2 颠覆性选题
        2.1.3 草根文化选题
    2.2 体现网络开放性的语言风格特征
        2.2.1 自嘲性语言
        2.2.2 攻击性语言
        2.2.3 网络流行语
    2.3 符合网络受众个性需求的节目人物特征
        2.3.1 消费性
        2.3.2 年轻化
        2.3.3 小众化
第三章 节目受众的网络传播特征
    3.1 节目受众属性分析
        3.1.1 节目受众的性别属性
        3.1.2 节目受众的年龄属性
        3.1.3 节目受众的受教育程度
    3.2 受众社交行为的高参与度
    3.3 受众权利的自主选择性
        3.3.1 播放观看的自主选择权
        3.3.2 内容的自主选择性权
    3.4 受众行为的可检测性
        3.4.1 播放趋势
        3.4.2 舆情分析
        3.4.3 受众画像
第四章 节目营销的网络传播策略
    4.1 节目观看模式下的多元化服务形式
        4.1.1 高契合度的广告+优质的免费内容提供
        4.1.2 会员点播付费+会员特权内容提供
    4.2 网络技术提升节目视听体验
        4.2.1 网络技术提升节目听觉体验
        4.2.2 网络技术提升节目视觉体验
    4.3 “合作与对抗”的粉丝话题营销
结论
参考文献
发表论文和参加科研情况说明
致谢



本文编号：3178942