电影业线上线下协同营销研究

发布时间：2021-10-07 08:06

　　线上线下协同营销时下如火如荼。在电影业,影响和推动线上线下协同营销的市场环境因素主要在于三个方面:一是“互联网+”引导各行业营销模式向立体化发展;二是消费者移动化的生活方式给电影业带来营销痛点;三是电影业线上线下融合已成为新的行业发展趋势。由于实施主体不同,电影业线上线下协同营销的路径可以分为两种:以线下影院为中心的O2O营销、以线上视频网站为中心的O+O营销。二者实则殊途同归,最终旨在共建协同营销产业链。电影业线上线下协同营销可以分为三个核心环节:在影片推广、票务销售上实现协同的流量转化环节;在场景延伸、打造反馈评价平台上实现协同的用户体验环节;在平台运营、版权分销、IP运作上实现协同的产品整合环节。三环节环环相扣,共融共通,形成了电影业线上线下协同营销的全过程。电影业线上线下协同营销的内在逻辑在于三个方面:首先,移动平台逐渐成为消费者感知和购买影片的主要渠道,电影市场由渠道稀缺转向流量稀缺,电影业必然要开始流量转化的进程。其次,营造消费者体验是留存用户的基本策略,场景延伸不仅可以扩大用户范围和规模,还可以增强用户粘性;打造反馈评价平台则能构建影迷互动社区,赋予用户归属感。最后,产品... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-12010-2017年中国电影票房（单位：亿元）和增长率（单位：%）

图 1-1 一天内各时段手机使用人数统计（单位：%）①场景移动化降低线上体验价值彭兰对场景的划分，固定场景指人们在相对静止的状态下所处场景则是人们活动中不断遭遇的环境，是一个变量。②而随着

图 3-1 2017H1 中国在线购票用户分享观影感受意愿及平台分布（单位：%）①在拥有了庞大的用户反馈评论数据之后，平台开始着手建立一整套机制来筛选出其中的精彩内容，并排除不相关内容和恶意评论。这一步骤一方面可以避免信息泛滥，另外则保持了一个良好健康的平台环境。例如评分机制，即通过综合

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于LBS的O2O移动电子商务精准营销路径研究[J]. 刘婷婷.  中国集体经济. 2019(06)
[2]企业O2O营销模式中对于资源的整合应用分析[J]. 钱俊伟,王冠男.  现代商业. 2019(03)
[3]探讨互联网+时代的O+O服务模式[J]. 郭立川.  计算机产品与流通. 2018(12)
[4]O2O视域下线下零售店的体验营销价值与应用[J]. 邹艳.  商业经济研究. 2018(18)
[5]“互联网+”背景下的O2O电影营销研究[J]. 廖芷蘅.  新闻爱好者. 2018(04)
[6]2017年中国电影产业发展分析报告[J]. 刘汉文,陆佳佳.  当代电影. 2018(03)
[7]我国电影产业集中度发展趋势及影响因素研究[J]. 齐悦,王玉玺,钱明辉.  当代电影. 2018(03)
[8]线上线下价格指数的互动:替代还是整合?[J]. 唐礼智,刘玉.  南京社会科学. 2018(02)
[9]O2O互联网营销发展分析[J]. 郑乐,李珂瑶,李倩,陶媛,高巍.  金融理论与教学. 2018(01)
[10]票房“黑马”电影营销策略研究[J]. 李蓓蓓.  当代电影. 2018(01)

硕士论文
[1]当当“O+O”书店运营研究[D]. 周蕊.湖南师范大学 2018
[2]“互联网+”背景下的O2O电影营销研究[D]. 廖芷蘅.重庆工商大学 2017
[3]受众心理及其体验需求在私人影院设计中的应用[D]. 李彦瑾.西南交通大学 2017
[4]基于精准社群营销的私人影院调查[D]. 崔佳敏.浙江工业大学 2017
[5]在线文学商业模式的转型[D]. 康丽洁.湖南师范大学 2017
[6]中国视频网站产品的营销策略研究[D]. 佛冉.湖南大学 2016
[7]国产电影网络营销研究[D]. 高伟.天津师范大学 2015
[8]中小成本电影微营销研究[D]. 邱琳.湖南师范大学 2015



本文编号：3421668