厦门国际马拉松赛品牌体验、品牌知名度对品牌忠诚的影响研究

发布时间：2021-12-01 19:00

　　城市马拉松赛越来越多,发展也越来越快。为了深入了解这个领域品牌体验、品牌知名度、品牌忠诚三者之间的相互影响关系,本研究在2017年厦门国际马拉松赛结束之后对往届170名参赛者（男性140人,女性30人）进行了问卷调查,并对样本数据进行了分析,结果显示:（1）在城市马拉松赛中,品牌知名度对品牌体验及其各维度都有正向的显著影响,且对品牌体验各维度的影响程度从大到小依次为:服务体验、物资体验、互动体验、设施体验;品牌知名度对品牌忠诚有正向的显著性影响;品牌体验及其物资体验、服务体验两个维度对品牌忠诚有正向的显著影响,且服务体验的影响程度大于物资体验,而设施体验、互动体验对品牌忠诚没有正向的显著影响。（2）城市马拉松赛参赛者性别、年龄、教育程度、收入方面的人口统计学属性,对品牌体验、品牌知名度、品牌忠诚之间的影响关系都没有显著差异。 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

资料来源:中国田径协会2011一2016年全国马拉松赛事数量(场)

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【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌体验文献研究综述[J]. 彭银美.  中山大学研究生学刊(社会科学版). 2011 (02)
[2]基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望[J]. 卢泰宏,周志民.  商业经济与管理. 2003(02)

硕士论文
[1]城市马拉松与城市品牌的关系研究[D]. 孙天星.杭州师范大学 2016
[2]大型体育赛事现场观众满意度与忠诚度研究[D]. 贾瑞方.苏州大学 2015
[3]品牌情感体验对品牌忠诚的影响研究[D]. 王思.华南理工大学 2014
[4]基于运动员认知角度的赛事形象构成维度及其影响因素分析[D]. 方佳.上海体育学院 2013
[5]顾客满意度、品牌知名度对品牌忠诚的影响[D]. 杨利静.河南大学 2008



本文编号：3526880