基于微信的企业营销模式创新研究

发布时间：2022-01-08 20:11

　　微信自从2011年诞生以来,其功能不断的完善,现如今已经不仅仅是一款即时通讯工具,而是兼通讯、娱乐、生活服务为一体的全能型移动互联网应用。由于微信庞大的用户群,基于微信的企业营销模式创新层出不穷,它正在被越来越多的企业所重视和利用。企业微信营销具有高到达率、高曝光率、高接受率、高精准性和高便利性的特点。它比企业微博营销更具有精准性,提高了营销的成功率。因此,它正在渐渐取代曾经备受关注的微博营销模式,成为最具商业价值的移动互联网营销平台。目前企业微信营销主要依靠其地理位置信息系统、漂流瓶功能、扫描二维码功能、朋友圈分享功能和红包功能。在营销过程中企业往往会交叉使用各种功能,达到预计的营销效果。企业利用微信进行营销模式创新正处在成长阶段,存在制约其创新发展的瓶颈,例如客户细分困难、客服维护费用高和信息监管不完善等。但是通过微信开发团队对平台进一步建设,以及政府相关部门的协助努力,这些问题将会被解决。企业微信营销仍会拥有广阔的发展空间和光明的前景。未来它将成为主流的移动互联网营销平台,会使O2O（Offline to online）营销模式更加成熟和普及,加快物联网时代的到来。 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

微信商业功能的知名度数据来源：2014微信支付发展报告

微信活跃用户数数据来源：2014腾讯半年报

2014年中小企业主对微信营销的态度

【参考文献】：
期刊论文
[1]2012微信营销十大案例[J]. 程小永.  现代企业教育. 2013(03)
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[3]大众文化视角下的“新新”媒介探析——以腾讯微信为研究对象[J]. 曹进,吕佐娜.  东南传播. 2012(09)
[4]微信,还能红多久?——以经济学SWOT理论分析微信[J]. 陈雅静.  新闻知识. 2012(06)
[5]IM即时通信技术特点及发展趋势[J]. 刘剑丽,陈金鹰,朱军.  通信与信息技术. 2012(03)
[6]从传播学角度看微信的兴起[J]. 方志鑫,蔡莉白.  科教导刊(中旬刊). 2012(02)
[7]微信广告传播力研究[J]. 周蕾.  东南传播. 2012(01)
[8]社会化媒体营销:困境与机遇同在[J]. 董旭.  广告大观(综合版). 2012(01)
[9]微博营销的病毒特征及应用策略分析[J]. 祝映莲.  商业时代. 2011(33)
[10]从甄别选择到精准匹配 互联网互动平台的广告运作模式[J]. 张金海,余晓阳.  广告人. 2011(06)

硕士论文
[1]基于微信平台的移动银行应用架构研究[D]. 甘荣石.华南理工大学 2013
[2]社会化媒体语境下企业微博与微信营销研究[D]. 叶静.暨南大学 2013
[3]微信使用者使用行为及意图探讨[D]. 王潇雨.兰州大学 2013
[4]企业微博营销的局限性研究[D]. 王海龙.中国地质大学 2011



本文编号：3577203