维他奶营销策略分析

发布时间：2022-09-27 20:54

　　面对层出不穷、种类繁多的饮品市场,维他奶企业一直保持着其良好的发展势头,本文从维他奶的市场营销角度入手,分析维他奶是如何利用其品牌优势和消费者忠诚度在竞争中屹立不倒并走向世界的,最后对维他奶的品牌定位、市场潜力和饮品安全问题提出建议。 

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【文章目录】：
一、维他奶国际集团有限公司概况
二、STP战略分析
    1.市场细分战略
        (1)不同年龄的消费者。
        (2)不同收入的消费者。
        (3)不同区域的消费者。
    2.目标市场战略
    3.市场定位战略
三、维他奶营销策略分析(4P分析)
    1.促销策略(Promotion)
    2.产品策略(Product)
    3.渠道策略(Place)
    4.价格策略(Price)
四、维他奶战略分析(SWOT分析)
    1.优势分析(Strength)
        (1)维他奶自身的功能性、便捷性优势。
        (2)市场潜力巨大,规模不断扩大。
    2.劣势分析(Weakness)
        (1)不具备替代性。
        (2)研发力量较弱。
    3.机遇分析(Opportunity)
        (1)消费升级理念的兴起。
        (2)深耕二三线城市。
    4.威胁分析(Threat)
        (1)新式茶饮的崛起。
        (2)产品质量安全面临严峻考验。
五、对维他奶提出的建议
    第一,应根据消费者收入的不同进行品牌定位。
    第二,应开发西部地区和中小型城市维他茶市场。
    第三,保证饮品的质量安全。


【参考文献】：
期刊论文
[1]维他奶香港市场的营销策略研究分析[J]. 方碧珊.  中国商论. 2019(01)



本文编号：3681604