松下公司空气净化器产品营销策略研究

发布时间：2022-12-22 05:33

　　改革开放30年以来,中国经济取得了伟大的成就,但是随之而来的环境问题也成为亟待解决的问题之一,这一问题的广泛性、深刻性和不可弥补性使得近年来国际上对环境问题的关注度与日俱增。全球气候变暖、白色污染,室内污染,以及我国的雾霾天气等,都对人们正常的生产、生活、工作和学习产生了严重的负面影响。在应对全球气候恶化过程中,一系列的环保类产品不断被开发出来,简便的有防雾霾口罩,较高端的有空气净化器类产品。空气净化器是一类新兴且单价较高的家电品类,其消费者主要是一二线城市的年轻人和对生活品质要求较高的大众消费群体,属于高生活品质消费产品。另外随着时间的推移,伴随着互联网成长的80,90后逐渐成为社会的新主流消费群体,新主流消费群体在购物习惯,媒介选择,支付方式上与传统消费者有着显著的区别。松下电器的空气净化器产品仍然是空气净化器市场的领导企业之一,但是随着消费群体的改变,如何实现传统企业与互联网,新媒体的深度融合,继续保持领先地位是松下电器急需解决的问题。本研究以松下空气净化器产品的营销策略为主题,运用五力模型,SCP分析,消费者分析,以及SWOT分析了公司所处的外部环境和内部优势,进而通过STP、... 

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意义
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法和技术路线
    1.5 本章小结
第2章 文献综述
    2.1 市场营销理论概况
    2.2 耐用消费品特点
    2.3 新媒体传播的相关理论
    2.4 本章小结
第3章 空气净化器市场环境分析
    3.1 宏观环境分析
    3.2 空气净化器行业五力模型分析
    3.3 产业环境(SCP)分析
    3.4 消费者分析
    3.5 本章小结
第4章 松下空气净化器现状分析及问题
    4.1 松下在中国市场概况
    4.2 松下空气净化器的市场环境分析
    4.3 松下空气净化器目标消费者问卷调查及洞察分析
    4.4 松下空气净化器现有营销策略的问题
    4.5 松下空气净化器的SWOT策略分析
    4.6 本章小结
第5章 松下空气净化器产品营销策略的建议
    5.1 松下空气净化器营销策略建议-产品策略
    5.2 松下空气净化器营销策略建议-价格策略
    5.3 松下空气净化器营销策略建议-渠道策略
    5.4 松下空气净化器营销策略建议-促销策略
    5.5 本章小结
结论
参考文献
附录
致谢



本文编号：3723555