消费者对Instagram促销帖子的回应：产品展示和信息片面性的影响研究

发布时间：2022-12-23 12:38

　　如今,社交网站（Social Network Sites）对消费者的决策过程产生了巨大影响。由于社交网络的普及,商务往来经历了重大变革。越来越多的消费者依靠同行的建议来购物。电子口碑（electronic Word-Of-Mouth,eWOM）已经成为消费者寻找和分享信息的一个非常流行的来源。这导致发生新的营销实践,如影响营销。影响力营销使用有影响力的意见领袖,他们是拥有大量追随者的社交网络的活跃用户。他们通过促销帖传递信息。这些宣传文章可以看作是一种为电子口碑付费的形式。这是一个非常有效的营销实践,由于大量的用户和信任的消费者在电子口碑。但由于这种营销实践是一种全新的营销实践,对这一课题的研究还很有限。有必要对影响营销的科学知识。本研究探讨了在Instagram促销帖中,信息片面性和产品展示对消费者反应的影响。在研究中,100名留学生参与了一项2（信息片面性:单面信息与双面信息）x 2（产品展示:抽象图与实景图）的在线调查。被试者被一个发明的影响者呈现了一个虚假的Instagram帖子,并报告了他们的购买意愿、感知到的信息源可信度、可信赖性和产品喜好程度。研究结果表明,信息片面性对信... 

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究技术路线

研究假设模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]负面网络口碑特征对消费者品牌态度变化的影响——信息易获得性与诊断力理论视角[J]. 戢芳,周庭锐,尹训国.  财经论丛. 2013(05)
[2]广告双面信息的说服效果及影响因素[J]. 刘中刚.  当代传播. 2009(02)

硕士论文
[1]大数据驱动下的影响者营销研究[D]. 王秋钰.南京大学 2015



本文编号：3725108