山东晶泰星公司LED照明产品市场营销战略研究

发布时间：2023-01-30 15:06

　　随着环保、节能的逐步推广,LED照明技术越发成熟,其产业前景形势一片大好。本文基于LED照明产品市场营销战略,并结合市场营销理论基础,对全球LED市场营销现状进行深入分析,从中发现,多数国内生产型企业都是根据客户所需进行照明产品定制,并且其生产需要根据订单进行相应安排,也并不对市场和客户做筛选。因此,它们都不具备系统的市场营销管理体系。由此可看出,一旦遭遇市场萧条现象,常会引发如低价抢单、品质降低的行为,如此一来,不仅会导致行业参差不齐,还会产生低价竞争的不良局面,伴随而来的就是产业竞争力的不断降低,从而无法与同行竞争对手企业进行抗衡。本文所选研究对象为山东晶泰星公司,通过对该公司营销能力的深入分析,研究其营销方式中存在的问题,并根据实际情况提出解决办法。系统地分析了LED产业的当前状况,并通过SWOT工具剖析了该公司当前的营销现状,以及当下所面临的市场机遇、威胁以及自身优劣状况。在此基础上,对其制定了合理营销战略-本地化营销。希望通过本文的研究能够对山东晶泰星LED企业的健康发展有所帮助,为其它LED企业提供借鉴作用。 

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
一、引言
    （一）研究背景和意义
    （二）研究内容及框架
二、营销战略相关理论综述
    （一）市场定位与市场竞争的概念
    （二）企业战略与市场营销战略理论概述
    （三）企业战略管理的研究方法与工具
三、山东晶泰星公司营销现状及面临问题
    （一）LED照明行业简介及现状
    （二）山东晶泰星LED照明公司营销现状
    （三）山东晶泰星公司产品营销存在的问题
四、山东晶泰星公司照明产品外部环境分析
    （一）宏观环境分析
    （二）行业竞争环境分析
    （三）市场需求分析
五、山东晶泰星公司照明产品内部环境分析
    （一）企业资源分析
    （二）企业能力分析
六、山东晶泰星公司照明产品营销战略制定
    （一）SWOT分析
    （二）营销战略制定
    （三）营销战略的实施措施选择
七、山东晶泰星公司照明产品营销战略实施与保障
    （一）市场营销的组织与计划
    （二）市场营销措施调整
    （三）保障体系
八、结论与展望
参考文献
致谢
作者简介


【参考文献】：
期刊论文
[1]数字环境下出版企业4R营销策略研究[J]. 李欣.  出版科学. 2018(01)
[2]浅谈中国LED照明灯具的国际市场营销策略[J]. 万勋亮.  经贸实践. 2018(02)
[3]吉安LED智能照明产业发展对策[J]. 张丽,杨轮.  当代经济. 2017(32)
[4]论照明公司技术创新战略研究[J]. 吴海涛.  经济师. 2017(10)
[5]未来五年LED照明行业将努力树立自主品牌[J].   中国战略新兴产业. 2017(33)
[6]新探LED照明技术应用现状与发展趋势[J]. 陈伟彬.  中国战略新兴产业. 2017(24)
[7]我国LED照明产业高端制造装备自主发展战略[J]. "新一代绿色照明高端制造装备自主发展战略研究"课题组.  中国工程科学. 2017(03)
[8]LED光源的照明应用问题分析[J]. 赵亮.  工程技术研究. 2017(02)
[9]探析LED产业发展现状及发展展望[J]. 文益华.  科技经济市场. 2016(11)
[10]江西LED光电产业国际竞争力研究[J]. 胡丽彬,毛小明.  企业经济. 2016(10)

硕士论文
[1]中科光电公司LED照明产品市场营销策略研究[D]. 王丽慧.吉林大学 2015
[2]中国LED照明灯具的国际市场营销策略研究[D]. 孙慧媛.安徽大学 2014



本文编号：3733186