大数据精准广告现状及发展策略研究

发布时间：2023-02-09 17:36

　　自2012年以来,大数据成为行业间转型升位、谋求创新的重要方式与手段。大数据强调数据的分析与处理能力,在巨量的数据中,找到数据之间的联系,发现数据之间的规律,提取分析出有价值的数据。大数据具有整体性、前沿性、操作性、引领性的特点。在广告领域,运用大数据为广告业的运营、发展、转型带来了深刻的变革,大数据精准广告的未来愈加清晰可见。大数据精准广告是大数据技术作用于广告领域产生的广告实践活动。它是技术驱向型广告,依托技术连接着广告主、受众与广告交易平台。基于大数据,利用cookie技术展开全网式数据追踪,分析网民在网上的具体行为,为网民画像,网民变得更加立体、透明,从而发现网民的实际需求。大数据精准广告大大提升了广告的到达率及消费者接触广告的触及率,进一步凸显了广告的价值。当前,海量数据极大衍生、大数据及云计算高新技术广泛应用,研究大数据精准广告对于深刻把握我国广告实际具有重要作用。本文以市场细分理论、使用与满足理论、长尾理论为理论基础,首先厘清大数据精准广告的现状,明确其演进过程、主要类型、竞价方式及产业链运作流程。在此基础上,结合具体的案例,分析大数据精准广告在传播的过程中具有透明的广告...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景及研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外文献综述
        1.2.2 国内文献综述
    1.3 研究的主要内容与方法
        1.3.1 研究的主要内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 相关概念界定
        1.4.1 大数据
        1.4.2 精准广告
        1.4.3 大数据精准广告
第2章 大数据精准广告现状
    2.1 大数据精准广告的演进过程
    2.2 大数据精准广告的主要形式
        2.2.1 搜索类广告和展示类广告
        2.2.2 RTB和非RTB广告
        2.2.3 定向广告
    2.3 大数据精准广告的竞价方式
        2.3.1 公开竞价
        2.3.2 受邀竞价
        2.3.3 首选交易
        2.3.4 私有程序化购买
    2.4 大数据精准广告的产业链流程
第3章 大数据精准广告特色
    3.1 透明的广告用户
    3.2 个性的广告创意
    3.3 科学的广告决策
    3.4 精准的广告投放
    3.5 高效的广告效果
第4章 大数据精准广告存在的问题及原因
    4.1 内容层面：广告内容真实性待考量
        4.1.1 广告审核机制不健全
        4.1.2 虚假广告处罚力度不强
    4.2 互动层面：广告互动有待提升
        4.2.1 广告互动形式单一
        4.2.2 广告卷入度不高
    4.3 伦理层面：数据造假与数据泄露问题突出
        4.3.1 数据造假影响数据价值
        4.3.2 数据泄露侵犯个人隐私
第5章 大数据精准广告发展策略
    5.1 强化广告内容把关
        5.1.1 政府加强管理力度
        5.1.2 广告主体深化自我约束
        5.1.3 搭建广告网络认证平台
    5.2 提升传受双方互动
        5.2.1 故事化传播强化记忆
        5.2.2 场景化营销满足需求
        5.2.3 定点式传播增强效果
    5.3 强化网民数据管理
        5.3.1 落实责任制明确责任主体
        5.3.2 搭建数据安全监测平台
        5.3.3 构建数据取证公众服务平台
结语
参考文献
致谢
在学期间发表论文情况



本文编号：3738962