江苏邮储银行贵金属熊猫币的营销策略

发布时间：2023-02-23 07:47

　　自改革开放以来,银行业作为我国经济体系的重要组成部分,经济快速发展迫使我国银行业对收入结构进行积极有效的调整。贵金属业务是大金融市场业务的重要组成部分。而营销策略最直接的影响到银行贵金属业务的发展熊猫币是我国银行贵金属业务的重要典范。熊猫币从1982年开始发行,至今已35年,熊猫币见证了我国贵金属的发展历程。国内对于银行贵金属营销的研究很大程度上局限于大理论,站在银行的整体角度来进行研究阐述,很少有站在合作企业角度,以及具体实施方案的细节角度来进一步深化的探索的。本文着重点将会站在银行以及合作企业双方面的角度,以及合作共赢的角度,并且从整体规划到实施过程的点点滴滴为出发点,来多方面进行探索研究。本文主要通过利用营销的4C’s理论来设计调查问卷,并且利用抽样调查以及深度访问等等调查方法,来获取银行的营销策略以及客户对于营销策略的反馈数据。本文从4C’s的四个基本要素作为立足点:消费者(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication),通过一系列的问卷调查的数据结果来进行研究、分析。具体从四个大方面进行分析并得出结论:第一对消费者的需...

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题的背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国内研究综述
        1.2.2 国外研究综述
        1.2.3 综合述评
    1.3 研究设计
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究思路
    1.4 研究的创新点与不足之处
        1.4.1 创新点
        1.4.2 不足之处
第二章 江苏邮储银行贵金属熊猫币营销策略概述
    2.1 贵金属市场与银行同业情况
        2.1.1 贵金属市场情况
        2.1.2 银行同业情况
    2.2 银行贵金属业务营销现状
        2.2.1 银行贵金属交易业务
        2.2.2 银行贵金属业务主要特征
    2.3 银行贵金属熊猫币营销现状
        2.3.1 银行贵金属熊猫币市场实况
        2.3.2 银行贵金属熊猫币销售面临的困难
第三章 江苏邮储银行贵金属熊猫币4C's现状研究
    3.1 江苏邮储银行贵金属熊猫币4C's调查问卷设计综述
        3.1.1 江苏邮储银行贵金属熊猫币4C's调查问卷设计
        3.1.2 江苏邮储银行贵金属熊猫币4C's调查对象概述
    3.2 江苏邮储银行贵金属熊猫币4C's调查方法
        3.2.1 样本选择
        3.2.2 问卷调查实施
        3.2.3 深度访谈实施
    3.3 江苏邮储银行贵金属熊猫币营销策略4C's分析
        3.3.1 客户对于银行贵金属熊猫币的需求和欲望
        3.3.2 消费者购买贵金属熊猫币获取满足的成本分析
        3.3.3 客户购买、取得贵金属熊猫币的方便性分析
        3.3.4 江苏邮储银行贵金属熊猫币营销的与用户沟通分析
第四章 江苏邮储银行贵金属熊猫币4P's数据分析
    4.1 产品对比分析
    4.2 价格对比分析
    4.3 渠道对比分析
    4.4 促销对比分析
第五章 江苏邮储银行贵金属熊猫币市场营销策略实施建议
    5.1 售前的决策以及管理过程
    5.2 售中的决策以及管理过程
    5.3 售后的决策以及管理过程
第六章 结论与展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3748293