社交网络时代产品设计要素与推广应用研究
发布时间：2023-03-24 02:06
发源于上个世纪的信息技术变革,到本世纪的最初十几年的“互联网+”时代,整个世界从生产方式到生活方式发生了本质的变化,信息很大程度上在互联网传播,而互联网时代增强了人们普遍的社交需求,社交网络,从QQ到微信、微博,覆盖基本上整个使用移动互联网人群。在产品设计领域中,也延续着数字化、工业4.0以及智能化、多元化的互联网化演进路径,在深度融合互联网化的研究过程中,产品设计的互联网思维可以说是目前研究的关注点。不过,互联网本身作为动态的信息社会变迁,从工具到大的文化产品类型都体现出较快的替代性和一定的周期性,因而互联网思维的经验层面难以具体化。不过目前,社交元素从社交网站全面融入到互联网各类业务应用中,因此,本文尝试从互联网的社交网络趋势化过程中,探讨从产品生态链条中,以设计师、用户、企业三位一体,既包括产品设计思维,同时也将产品生产系统纳入社交网络中。针对本文这项研究,本文以设计网络中信息的生产、传播的变化;人际互动的特点,以传播学、社会心理学学科交叉为理论基础,以案例法和观察法,围绕产品的三个主体在社交网络下如何增值,既包括了设计要素也包括产品推广模式。本文首先分析了互联网时代信息传播特点...
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 互联网的发展和商业模式概述
1.1.1 互联网时代信息传播规律概述
1.1.2 社交网络的兴起之势
1.1.3 互联网时代商业模式发展概况
1.2 互联网时代与产品设计应用(本项)研究的现状
1.2.1 研究述评
1.2.2 本项研究展望
1.3 研究的意义、主要内容和研究方法
1.3.1 研究的意义
1.3.2 研究内容
1.3.3 研究方法
1.4 写作框架
第2章 社交网络的产品设计群体
2.1 社交网络概述
2.1.1 社交网络的分类和特征
2.1.2 社交网络的传播规律
2.1.2.1 三合一的信息传播方式：发布者、传播者、接受者
2.1.2.2 基于人际关系的传播行为
2.1.2.3 传播的及时互动性
2.1.2.4 传播信息的分层属性(分类信息)
2.2 社会资本视角下社交网络中的人际关系特点
2.2.1 社会资本的意义
2.2.2 社交网络下人际关系特点
2.2.2.1 以关系的建立和维系为核心
2.2.2.2 仍以人情、缘分、人缘等社会心理同属,与社会地位相关
2.2.2.3 建立社群文化认同
2.2.2.4 强调兴趣、个性,并强调调节点人物
2.3 社交网络中的产品设计关联群体
2.3.1 网络平台的用户群体
2.3.1.1 设计中用户重要性提升
2.3.1.2 社交网络中的用户满足
2.3.2 网络平台中的设计师群体
2.3.3 网络平台中的企业群体
2.4 众创设计平台设计价值的实现过程-以洛克LKKER为例
2.4.1 众创设计模式
2.4.2 众创设计的任务实现
第3章 社交网络时代的产品设计要素
3.1 产品设计要素
3.1.1 传统产品设计要素
3.1.2 社交网络时代产品设计要素新变化
3.1.2.1 更为开放的设计环境
3.1.2.2 多主导、多中心的融合创新模式
3.1.2.3 智能技术应用
3.1.2.4 产品流通要素改变
3.2 社交网络时代设计师要素
3.2.1 人力资本
3.2.2 社会资本
3.3 社交网络时代用户价值挖掘
3.3.1 用户信息的收集
3.3.2 社交网络中的用户满足
3.4 社交网络时代企业/客户价值提升
3.4.1 社交网络时代的产品品牌营销
3.4.1.1 社交网络时代,创造产品即内容
3.4.1.2 社交网络渠道的传播,是构筑节点的时代
3.4.1.3 社交网络中,品牌营销与意见领袖有机结合
3.4.2 社交网络时代企业商业模式创新
3.4.2.1 资源聚合
3.4.2.2 企业服务性价值提升
第4章 社交网络时代的产品传播推广
4.1 社交网络时代的产品信息传播特点
4.1.1 信息从传递告知到分享
4.1.2 从产品可视化到视觉传播
4.2 产品推广的新模式
4.2.1 个性化广告模式
4.2.2 嵌入式营销
4.2.3 产品自传播
4.2.4 碎片化整合
4.2.5 连接红利
4.3 微博是主要的产品推广平台
4.3.1 植入式广告
4.3.2 品牌形象维护
4.3.3 活动营销
4.3.4 自媒体营销
第5章 产品设计推广案例分析..以三个爸爸空气净化器为例
5.1 设计思路
5.2 设计实践
5.2.1 参与式设计
5.2.2 设计草图
5.3 推广策略分析
5.3.1 初创阶段：凝聚坚定粉丝群
5.3.2 定义用户：不是卖产品而是激发互动的人
5.3.3 参与感：让用户一起共谋
5.3.4 朋友圈：京东众筹实现1000万的秘诀
5.3.5 利用微博、微信品牌推广
5.3.6 制造传播热点信息：视觉传播+活动营销
5.4 基于用户的品牌推广效果问卷调查分析
5.4.1 调查基本情况
5.4.2 调查结果分析
5.5 社交网络中的品牌价值：由实现-衍生-溢出
5.5.1 实现：创新宣传理念
5.5.2 衍生：多媒体协同融合
5.5.3 溢出：以“受众”为导向
第6章 总结与展望
6.1 研究成果
6.2 进一步的研究工作
参考文献
致谢
附录
本文编号：3769224
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 互联网的发展和商业模式概述
1.1.1 互联网时代信息传播规律概述
1.1.2 社交网络的兴起之势
1.1.3 互联网时代商业模式发展概况
1.2 互联网时代与产品设计应用(本项)研究的现状
1.2.1 研究述评
1.2.2 本项研究展望
1.3 研究的意义、主要内容和研究方法
1.3.1 研究的意义
1.3.2 研究内容
1.3.3 研究方法
1.4 写作框架
第2章 社交网络的产品设计群体
2.1 社交网络概述
2.1.1 社交网络的分类和特征
2.1.2 社交网络的传播规律
2.1.2.1 三合一的信息传播方式：发布者、传播者、接受者
2.1.2.2 基于人际关系的传播行为
2.1.2.3 传播的及时互动性
2.1.2.4 传播信息的分层属性(分类信息)
2.2 社会资本视角下社交网络中的人际关系特点
2.2.1 社会资本的意义
2.2.2 社交网络下人际关系特点
2.2.2.1 以关系的建立和维系为核心
2.2.2.2 仍以人情、缘分、人缘等社会心理同属,与社会地位相关
2.2.2.3 建立社群文化认同
2.2.2.4 强调兴趣、个性,并强调调节点人物
2.3 社交网络中的产品设计关联群体
2.3.1 网络平台的用户群体
2.3.1.1 设计中用户重要性提升
2.3.1.2 社交网络中的用户满足
2.3.2 网络平台中的设计师群体
2.3.3 网络平台中的企业群体
2.4 众创设计平台设计价值的实现过程-以洛克LKKER为例
2.4.1 众创设计模式
2.4.2 众创设计的任务实现
第3章 社交网络时代的产品设计要素
3.1 产品设计要素
3.1.1 传统产品设计要素
3.1.2 社交网络时代产品设计要素新变化
3.1.2.1 更为开放的设计环境
3.1.2.2 多主导、多中心的融合创新模式
3.1.2.3 智能技术应用
3.1.2.4 产品流通要素改变
3.2 社交网络时代设计师要素
3.2.1 人力资本
3.2.2 社会资本
3.3 社交网络时代用户价值挖掘
3.3.1 用户信息的收集
3.3.2 社交网络中的用户满足
3.4 社交网络时代企业/客户价值提升
3.4.1 社交网络时代的产品品牌营销
3.4.1.1 社交网络时代,创造产品即内容
3.4.1.2 社交网络渠道的传播,是构筑节点的时代
3.4.1.3 社交网络中,品牌营销与意见领袖有机结合
3.4.2 社交网络时代企业商业模式创新
3.4.2.1 资源聚合
3.4.2.2 企业服务性价值提升
第4章 社交网络时代的产品传播推广
4.1 社交网络时代的产品信息传播特点
4.1.1 信息从传递告知到分享
4.1.2 从产品可视化到视觉传播
4.2 产品推广的新模式
4.2.1 个性化广告模式
4.2.2 嵌入式营销
4.2.3 产品自传播
4.2.4 碎片化整合
4.2.5 连接红利
4.3 微博是主要的产品推广平台
4.3.1 植入式广告
4.3.2 品牌形象维护
4.3.3 活动营销
4.3.4 自媒体营销
第5章 产品设计推广案例分析..以三个爸爸空气净化器为例
5.1 设计思路
5.2 设计实践
5.2.1 参与式设计
5.2.2 设计草图
5.3 推广策略分析
5.3.1 初创阶段：凝聚坚定粉丝群
5.3.2 定义用户：不是卖产品而是激发互动的人
5.3.3 参与感：让用户一起共谋
5.3.4 朋友圈：京东众筹实现1000万的秘诀
5.3.5 利用微博、微信品牌推广
5.3.6 制造传播热点信息：视觉传播+活动营销
5.4 基于用户的品牌推广效果问卷调查分析
5.4.1 调查基本情况
5.4.2 调查结果分析
5.5 社交网络中的品牌价值：由实现-衍生-溢出
5.5.1 实现：创新宣传理念
5.5.2 衍生：多媒体协同融合
5.5.3 溢出：以“受众”为导向
第6章 总结与展望
6.1 研究成果
6.2 进一步的研究工作
参考文献
致谢
附录
本文编号：3769224
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