武术用品微信商城推广策略及商城建构研究

发布时间：2023-11-12 17:24

　　随着互联网的迅猛发展,人们的购物消费方式发生了重大改变,越来越多的人通过互联网购物来购买所需物品,网上购物已经成为当今人们主要的购物消费形式。武术作为我国传统的体育项目,具有普及广、习练人数多等优势,在众多的习武人群中,大部分人群对习练武术时所需的服装、器械要求越来越多,选择性也随之提高。在互联网没有普及的情况下,习练者都是在实体店购买自己所需的服饰、器械,这种购买方式不仅不够便捷,而且增加了习练者对服饰、器械选择的局限性。本论文通过分析微信商城在推广实行过程中的优劣势得出:微信商城在推广的过程中虽有着开发成本低、用户规模大等优势,但也存在着粉丝互动感知度低、平台自身不完善等问题。本研究以互联网时代下人们消费方式的改变为研究线索,通过时下最方便、快捷、易普的微信软件,构建了武术用品微信商城,以武术用品微信商城推广策略及商城建构作为研究对象,采用文献资料法、结构化分析法、逻辑分析法等方法,进一步探究武术用品微信商城的推广策略。在微信商城开发成本低、用户规模大等优势的基础上,进行了武术用品微信商城的推广,结合微信商城在推广过程中存在的问题,对商城推广模式、产品推广模式及价格优势推广模式3个...

【文章页数】：31 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 相关概念的界定
    1.3 研究目的
    1.4 研究意义
        1.4.1 为武术用品市场紧跟现代社会发展潮流创立平台
        1.4.2 微信商城是武术用品市场发展的主要选择
2 国内外研究现状
    2.1 国内研究现状
        2.1.1 关于微信营销发展的研究
        2.1.2 关于微信在体育产业中的发展研究
        2.1.3 互联网对武术消费市场发展研究
    2.2 国外相关研究
3 研究对象与研究方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 结构化分析法
        3.2.3 逻辑分析法
4.武术用品微信商城系统设计
    4.1 武术用品微信商城平台的结构框架
        4.1.1 功能模块图
        4.1.2 产品模块图
        4.1.3 系统模块图
        4.1.4 购物流程图
    4.2 商城的货品渠道
    4.3 武术用品微信商城展示
5 结果与分析
    5.1 微信商城推广中的优势分析
        5.1.1 开发成本低且覆盖率广
        5.1.2 易于推广
        5.1.3 用户规模大
        5.1.4 商品转化率高且互动性强
        5.1.5 方便进行大量数据分析
    5.2 微信商城推广中存在的问题分析
        5.2.1 粉丝互动感知度低
        5.2.2 病毒性传播失控
        5.2.3 平台自身不完善
        5.2.4 商品更新与售后不及时
    5.3 武术用品微信商城推广策略
        5.3.1 商城的推广策略
        5.3.2 产品的推广策略
        5.3.3 价格优势的推广策略
6 结论与建议
    6.1 结论
    6.2 建议
致谢
参考文献



本文编号：3863605