微纪录式商业广告的创作理念与发展策略探究

发布时间：2023-12-10 13:24

　　广告活动是人类社会中一种重要的信息传播现象,并从经济、文化、社会等多方面影响着人类的历史轨迹。其中,商业广告作为目的明确,意识强烈的营销手段,更是广告市场上最主要的板块。广告从古代走到今天,形式和内涵都在不断地丰富,其中以影视媒体为传播渠道的影视广告也是目前资本商业市场重点投入的类型。国内的影视广告起始于上个世纪80年代末,从最初的普通电视广告,到相继出现的冠名广告、植入广告、以及后来的微电影式广告、微纪录式广告。影视广告受到媒介环境变化的影响,自身的创作形式和创作内容也在不断演变。借助新媒体和互联网环境而产生的微电影式商业广告和微纪录式商业广告,与传统影视广告相比具有时间长、情节完整、主要依靠新媒体渠道传播等特点。他们不同于以往电视广告中直白的宣传,而是将商业目的镶嵌于所表达的情节内容之中,潜移默化地改变大众消费观念。而对于这两种类型的影视广告来说,情节内容的真实与否也是二者之间的本质差别。其中,微纪录式商业广告开始投放的时间尚短,与微电影式商业广告相比,数量与应用范围都还有一定的局限性。但是,从目前为数不多的几则微纪录式商业广告引发的受众反响效果来看,这一形式的广告,因其广告呈现方...

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
绪论
    (一)研究缘起
    (二)研究现状
    (三)研究方法
        1.文献研究法
        2.案例研究法
        3.创作实践法
    (四)研究意义
一、微纪录式商业广告概述
    (一)微纪录式商业广告概念界定
        1.微纪录影像
        2.微纪录式商业广告
    (二)微纪录式商业广告的产生背景分析
        1.广告主的营销需求
        2.多样的媒介传播方式
        3.广告行业内的创作探索
    (三)微纪录式商业广告的价值分析
        1.形式新意吸引受众
        2.规避明星代言的消极影响
        3.带动广告行业制作水平的提高
二、微纪录式商业广告的创作理念
    (一)以内容营销为主要策略
    (二)视听元素的艺术化表达
    (三)偏向以人的故事为切入点
    (四)营销目的下的人文精神表达
三、微纪录式商业广告的发展策略
    (一)微纪录式商业广告的局限性
        1.艺术化手段消弱纪实感
        2.有限的商业说服效果
    (二)微纪录式商业广告的发展方向
        1.平衡内容价值与商业目的
        2.切合广告主的身份特征
        3.多渠道配合完善商业效果
结语
参考文献
附录A：毕业作品《指尖文艺》策划案
附录B：毕业作品《指尖文艺》作品信息
致谢
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本文编号：3872495