迪士尼的动画角色品牌运营研究

发布时间：2025-03-18 04:16

　　近年来,随着影院不断的建设完善银幕数量也随之大幅扩张,看电影已经成为人们日常娱乐消遣的活动之一,动画电影票房收入也在随着电影市场的崛起而持续攀升,从而带动了动画产业链的全面发展。动画产业的发展归根结底是动画角色的设计深入人心,才有其他产品的衍生和营销。通过迪士尼众多高票房的动画电影研究中发现,一部动画电影从策划、制作、发行、营销等系列过程中始终贯穿着企业品牌文化与品牌推广的理念,而动画角色品牌运营是动画产业的价值核心。本文以迪士尼的动画角色品牌为例,以品牌传播学为基石,从营销学、心理学、艺术学中汲取养分,结合动画产业、动画品牌的自身特点,阐述动画角色品牌传播模式的各个环节,探索其动画角色品牌的运营发展之路,为促进动画产业结构调整和优化升级,推动创立在国内和国际市场具有影响力的动画品牌,培育具有品牌化开发价值的动画角色提供参考。

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
第一章 迪士尼动画的品牌化发展概述
    第一节 迪士尼动画企业的品牌历程
        一、迪士尼的创立
        二、迪士尼的发展
        三、迪士尼的现状
    第二节 迪士尼动画影片的特点
        一、主题叙事的多元化
        二、动画场景的逼真化
        三、动画声音的匹配化
        四、创意制作团队的品牌化
        五、核心理念的原型表达
    第三节 迪士尼动画运营的特征
        一、高科技
        二、高投入
        三、高品位
        四、高风险
        五、高水平创意人才
第二章 迪士尼的动画角色设计
    第一节 造型设计
        一、迪士尼动画角色造型设计的特点
        二、服饰设计
        三、色彩设计
    第二节 个性设计
        一、性格
        二、能力
        三、兴趣
    第三节 动作语言设计
        一、角色动作设计的个性表达
        二、歌舞结合叙事,音乐与画面高度统一
        三、强调角色声音的生命力
第三章 迪士尼的动画角色品牌塑造
    第一节 动画角色品牌概述
        一、动画角色品牌的内涵
        二、动画角色与品牌联想
        三、动画角色品牌的价值
    第二节 迪士尼的动画角色在品牌推广中的功能分析
        一、符号化传播与体验传播趋势
        二、动画角色在传播推广中的优势
    第三节 迪士尼动画角色的商业应用
        一、迪士尼动画衍生品
        二、迪士尼主题乐园
        三、其他商业应用
第四章 迪士尼的动画角色品牌营销
    第一节 迪士尼的社交网络营销
        一、社交媒体整合营销
        二、“病毒”传播
        三、表情包营销
    第二节 迪士尼的共鸣营销策略
        一、海报的情感化与本土化传播
        二、宣传主体的重新定位
        三、线上线下的互联互动
    第三节 迪士尼的聚合营销策略
        一、平台聚合,发挥乘数效应
        二、品牌聚合,聚焦各领域入口
第五章 迪士尼的动画角色品牌维护
    第一节 迪士尼的品牌延伸
        一、关联延伸策略
        二、适度分离策略
        三、联合品牌策略
    第二节 迪士尼的品牌危机管理
        一、迪士尼品牌的两次被收购危机
        二、香港迪士尼乐园拒客事件
        三、迪士尼公司的品牌危机管理方式总结
    第三节 迪士尼的动画角色品牌维护的启示
        一、建立适合企动画业发展的品牌维护体系
        二、不断优化品牌结构
        三、加强企业品牌危机管理
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文



本文编号：4035990