沈阳作家作文少儿培训中心营销战略研究

发布时间：2017-10-05 18:58

  本文关键词：沈阳作家作文少儿培训中心营销战略研究

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【摘要】：近年来,少儿作文培训成为新的项目得到了国内家长的普遍认可,越来越多的教育机构都进入这个市场,进行作文培训项目的推广。本文从沈阳作家作文少儿培训中心营销战略的内外环境分析入手,对该中心作文项目的营销战略进行了多角度、全方位的分析与研究,揭示了在这个刚刚起步的、不规范的、复杂的却又存在激烈竞争的市场中,该中心如何生存和发展。 本文通过对沈阳作家作文少儿培训中心作文项目的推广过程中各种影响因素的分析,从不同的视角论述了影响少儿作文培训业务的宏观环境、市场环境和竞争环境,明确了企业所开展的少儿作文培训项目的优势与劣势、机会与威胁,明确了沈阳作家作文少儿培训中心在未来的发展方向。 首先,从沈阳作家作文少儿培训中心营销战略研究的意义入手,对沈阳作文培训市场的需求和竞争性进行了详细的分析。 其次,对沈阳作家作文少儿培训中心进行SWOT分析,从中发现机会,找出优势,为该企业制定营销战略。 最后,为沈阳作家作文少儿培训中心营销战略的实施与控制提出了基础思路,以期实现企业的战略目标。
【关键词】：作文培训项目 营销战略 战略实施与控制
【学位授予单位】：东北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F274;G522.72
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 引言10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的和意义10-11
• 1.3 研究内容和方法11-14
• 第二章 营销战略理论概述14-22
• 2.1 营销战略的概念及意义14
• 2.2 营销战略的分类14-20
• 2.2.1 目标市场战略14-16
• 2.2.2 市场发展战略16-17
• 2.2.3 市场营销组合战略17-18
• 2.2.4 市场竞争战略18-19
• 2.2.5 关系营销战略19-20
• 2.3 营销战略管理的步骤20-22
• 第三章 企业概况22-32
• 3.1 企业概况22-23
• 3.2 产品介绍23-32
• 3.2.1 教学理念23
• 3.2.2 教学内容23-24
• 3.2.3 教学方法24-32
• 第四章 企业外部环境分析32-44
• 4.1 宏观环境分析32-35
• 4.1.1 政治法律环境32-33
• 4.1.2 经济环境33
• 4.1.3 技术环境33-35
• 4.1.4 社会文化环境35
• 4.2 行业环境分析35-41
• 4.2.1 行业现状35-36
• 4.2.2 行业发展新动向36-38
• 4.2.3 波特五力模型分析38-41
• 4.3 市场需求分析41-44
• 4.3.1 国内市场现状及需求预测41-42
• 4.3.2 市场需求分析42-44
• 第五章 企业内部环境分析44-58
• 5.1 经营现状分析44-45
• 5.2 组织机构及人力资源管理状况分析45-47
• 5.2.1 组织机构分析45-46
• 5.2.2 人员结构分析46
• 5.2.3 营销队伍及激励分析46-47
• 5.3 财务管理状况分析47
• 5.4 营销管理状况分析47-49
• 5.4.1 产品组合分析47-48
• 5.4.2 产品价格48
• 5.4.3 促销组合分析48-49
• 5.5 企业技术现状及研发能力分析49-51
• 5.6 企业竞争能力分析51
• 5.7 SWOT矩阵分析51-58
• 5.7.1 优势分析52-53
• 5.7.2 劣势分析53-54
• 5.7.3 机会分析54-55
• 5.7.4 威胁分析55-58
• 第六章 市场营销战略的选择和制定58-72
• 6.1 制定营销战略目标58
• 6.2 市场营销战略的选择58-59
• 6.2.1 市场营销战略选择的原则58
• 6.2.2 营销战略的选择58-59
• 6.3 目标市场选择及定位战略59-62
• 6.3.1 市场细分60-61
• 6.3.2 目标市场选择61-62
• 6.3.3 市场定位62
• 6.4 市场发展战略62-63
• 6.5 市场营销组合战略63-70
• 6.5.1 产品策略63-65
• 6.5.2 价格策略65-66
• 6.5.3 销售渠道策略66-68
• 6.5.4 促销策略68
• 6.5.5 产品联盟策略68-70
• 6.6 市场竞争战略70-71
• 6.6.1 竞争者的识别70
• 6.6.2 竞争战略70-71
• 6.7 关系营销战略71-72
• 第七章 营销战略的实施与控制72-84
• 7.1 营销战略的实施72-76
• 7.1.1 转变市场营销理念73
• 7.1.2 组织结构调整73-74
• 7.1.3 建立管理信74-75
• 7.1.4 实施激励机制75
• 7.1.5 营销战略实施过程中的创新75-76
• 7.2 营销战略的控制76-84
• 7.2.1 年度营销计划控制76-78
• 7.2.2 获利能力控制78-79
• 7.2.3 营销效率控制79-80
• 7.2.4 营销战略的绩效控制80
• 7.2.5 营销战略修订80-84
• 第八章 结束语84-86
• 参考文献86-88
• 致谢88

【参考文献】

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本文编号：978264