启明星早教中心营销策略研究

发布时间：2017-07-14 00:05

  本文关键词：启明星早教中心营销策略研究

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【摘要】：0-3岁是婴幼儿大脑发育的黄金时期,很多家长已经开始意识到这个问题,也普遍开始关心孩子的早期教育。早期教育行业在我国属于新兴行业,在中国仅有10余年的发展历程,由于其市场潜力巨大,行业发展迅速,很快被众多投资者关注并介入,但投资收益远远没能达到预期。近年来,大资本、国外品牌开始进入中国早教行业,大多数早教机构都在风雨飘摇之中。 本论文是以启明星早教中心为研究对象,以STP营销理论、服务营销理论为指导,结合启明星早教中心的实际情况,分析其营销策略,并提出意见和建议,帮助启明星探求出好的盈利模式,也希望能对中国的早教行业的健康发展起到借鉴作用。
【关键词】：早教市场 启明星早教中心 营销策略
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G522.72;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 绪论7-11
• 1.1 论文选题的背景和意义7-8
• 1.1.1 论文选题的背景7
• 1.1.2 论文选题的意义7-8
• 1.2 本课题的研究思路及研究方法8-9
• 1.2.1 研究思路8
• 1.2.2 研究方法8-9
• 1.3 国内外研究综述9-10
• 1.3.1 国外研究现状9
• 1.3.2 国内研究现状9-10
• 1.4 研究内容10-11
• 第2章 相关理论述评11-15
• 2.1 SWOT分析法11
• 2.2 市场营销理论11-13
• 2.2.1 STP策略11-12
• 2.2.2 市场营销组合策略12-13
• 2.3 服务营销概述13-15
• 第3章 中国早教行业发展状况及前景15-19
• 3.1 早期教育行业的发展现状15-16
• 3.2 早教机构的运营特征16-19
• 第4章 南昌早教行业分析19-23
• 4.1 南昌早教行业状况19-20
• 4.1.1 进入成长期，需求量增大19
• 4.1.2 早教机构很多，高、中、低定位都有，，竞争激烈19
• 4.1.3 大资本开始进驻，势必引起行业洗牌19-20
• 4.1.4 早教机构同质化严重20
• 4.2 其他早教中心经验借鉴20-23
• 第5章 启明星早教中心介绍23-29
• 5.1 启明星早教中心简介23-25
• 5.2 启明星早教中心SWOT分析25-29
• 5.2.1 启明星早教中心的优势25-26
• 5.2.2 启明星早教中心的劣势26-27
• 5.2.3 启明星早教中心的机遇27-28
• 5.2.4 启明星早教中心的挑战28-29
• 第6章 启明星早教市场营销策略29-37
• 6.1 启明星早教中心营销目标29
• 6.2 市场细分和目标市场的选择29-31
• 6.2.1 市场细分29-30
• 6.2.2 目标市场的选择30-31
• 6.3 营销策略的制定31-37
• 6.3.1 产品策略31-32
• 6.3.2 价格策略32-34
• 6.3.3 渠道策略34-35
• 6.3.4 促销策略35-37
• 第7章 结论与进一步研究方向37-43
• 致谢43-44
• 参考文献44-45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 魏庆;;浅析基于网络环境下中小企业营销策略[J];电脑知识与技术;2006年29期

2 赵玲玲;;简述产品生命周期及相应的市场营销策略[J];北方经贸;2011年06期

3 张云生;;浅析中小企业差异化营销策略[J];经营管理者;2011年03期

4 甘丽桦;;浅议差异化营销策略在企业经营中的应用[J];消费导刊;2008年15期

5 丁辉;;中国早期教育行业的价值思考[J];甘肃教育;2009年04期

6 李雪梅;;浅析新世纪在全球化背景下中国早期教育的发展变化[J];黑龙江科技信息;2010年18期

7 徐秋慧;营销理念的新发展及营销策略的创新趋势[J];通信管理与技术;2005年01期

8 左京玉;;构建企业品牌核心价值的营销策略[J];合作经济与科技;2011年07期

9 于凤枝;;差异化营销——现代企业制胜之道[J];决策探索(上半月);2007年05期

10 李圆媛;汤莉;;浅析蒙牛娱乐营销策略[J];市场论坛;2011年04期

本文编号：538876