不同社会阶层的大学生消费心理差异研究

发布时间：2017-09-20 22:40

  本文关键词：不同社会阶层的大学生消费心理差异研究

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【摘要】： 研究社会阶层和消费行为之间的的关联关系的学者们认为消费者的消费方式和消费品的选择受其认同阶层的影响,反过来,消费体现着他们所认同的阶层。国内外消费心理、行为理论的研究同样表明：消费者的消费心理、消费行为受到社会阶层等外部因素的影响。本文以大学生为目标群体,聚焦于社会阶层因素对于消费心理、消费行为的影响。 这项研究借鉴前人对消费心理、消费行为的研究成果,设计了用以调查大学生消费心理地图的问卷,并以社会阶层因素为分组依据进行实验设计,用实证方法检验“社会阶层因素对消费心理存在显著影响”等假设。其中,社会阶层对消费心理影响的研究命题以及将实验设计引入分析不同群体消费心理差异是本文的创新点。 笔者通过研究与实证,得出了如下结论： 1、各个社会阶层在成就的需要、模仿的需要、追求一致的需要、自主的需要、实用的需要、依赖外界的需要、归因的需要、自我防御的需要、归类的需要、客观化的需要、求新猎奇的需要、影响外界的需要共计12类消费心理上有显著差异。 2、随着社会阶层的降低,模仿的需要、实用的需要随之变得强烈,而自主的需要、依赖外界的需要、自我防御的需要、求新猎奇的需要、影响外界的需要随之变弱。 3、年级因素反映了大学生的成长过程,同样显著影响着一些消费心理,某些消费心理受到年级因素和社会阶层因素交互作用的显著影响。
【关键词】：社会阶层 消费心理 消费行为 实验设计
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：G444
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-12
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究问题9-10
• 1.3 研究思路10-11
• 1.4 论文结构11-12
• 第2章 文献综述12-25
• 2.1 消费者行为理论12-13
• 2.2 消费者行为概念模型13-16
• 2.3 心理地图16-21
• 2.3.1 心理地图定义16
• 2.3.2 心理地图研究概况16-17
• 2.3.3 心理地图研究范围17-20
• 2.3.4 心理地图测量工具:VALS20-21
• 2.4 社会阶层21-22
• 2.5 实验设计方法22-25
• 第3章 不同社会阶层消费心理差异研究模型的建立25-33
• 3.1 模型影响因素分析25-26
• 3.2 本研究的模型26-27
• 3.3 研究变量设计27-32
• 3.3.1 生活方式变量27-32
• 3.3.1.1 动机维度28-31
• 3.3.1.2 资源维度31-32
• 3.3.2 消费行为变量32
• 3.3.3 人口统计变量32
• 3.4 研究假设32-33
• 第4章 研究设计33-39
• 4.1 变量收集方法的设计33-36
• 4.1.1 生活方式变量的收集33-34
• 4.1.2 消费行为变量的搜集34-35
• 4.1.3 其他人口统计变量35
• 4.1.4 问卷的设计35-36
• 4.2 试验设计和抽样方法36-37
• 4.3 数据处理与分析方法37-39
• 第5章 不同社会阶层消费心理差异模型实证调查39-71
• 5.1 问卷信度和效度分析39-45
• 5.1.1 问卷信度分析39-40
• 5.1.2 效度分析40-45
• 5.2 问卷描述统计分析45-54
• 5.2.1 受调查人基本情况统计45-47
• 5.2.2 样本数据的预处理47-49
• 5.2.3 动机变量统计49-51
• 5.2.3.1 计算动机变量值49-50
• 5.2.3.2 动机变量的描述统计50-51
• 5.2.4 消费行为变量统计51-54
• 5.3 假设验证54-71
• 5.3.1 社会阶层对消费心理的影响54-55
• 5.3.2 年级、性别因素对消费心理的影响55-68
• 5.3.3 相关分析68-71
• 5.3.3.1 社会阶层高低程度同消费心理的相关关系68-70
• 5.3.3.2 年级高低(大学生成长阶段)同消费心理的相关关系70-71
• 第6章 营销策略建议71-81
• 6.1 各个社会阶层消费心理描述71-75
• 6.2 各阶层通信消费行为差异75-78
• 6.3 相关营销建议78-79
• 6.4 本文局限性及展望79-81
• 参考文献81-83
• 附录83-86
• 致谢86-87
• 攻读学位期间发表的学术论文87

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 唐红凤;“80后”富家子女消费行为特征研究[D];东北财经大学;2011年

2 薛婵娟;基于消费者网络购物行为的网络营销策略研究[D];安徽大学;2012年

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本文编号：890852