基于CI战略的大学形象塑造研究

发布时间：2020-12-30 16:29

　　塑造企业形象的CI战略被世界各地的众多企业广泛使用并取得了成功,在企业发展中发挥了重要的作用。近年来,高等教育市场竞争日益激烈,处于迅速发展中的大学如同企业一样,也需要塑造自身的形象。因此,基于CI战略的大学形象塑造研究,对大学自身发展具有重要的意义。本文在对CI战略理论、大学形象以及大学形象塑造现有研究成果简要回顾的基础上,阐述CI战略和大学形象的基本理论及两者的关系,从理论层面和操作层面探讨了导入CI战略塑造大学形象的问题,进而对不同类型大学导入CI战略塑造自身形象进行了深入分析。本文得出以下几点主要结论:(一)CI战略是指企业按照企业经营理念,制定具有个性的视觉识别、统一的企业整体形象,并把这一形象有效地灌输到企业活动的各个方面,从而扩大企业影响,达成社会大众的最大认知与接受的企业经营策略。大学形象是社会公众和学校内部师生员工对一所大学在办学过程中体现出来的内在精神状态和外在物质状态的总体看法和综合评价,由大学理念识别系统、大学行为识别系统和大学视觉识别系统三方面构成。CI战略与大学的历史渊源,为基于CI战略塑造大学形象的可行性提供了基础。(二)大学导入CI战略之前应根据对大学历... 

【文章来源】：浙江师范大学浙江省

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

复旦大学校标

旨、理念一致。再者，暨南大学的校标是用校名的英文名称中每个单词的第一个字母(J、N、U)组成一艘帆船的形状，意指暨南办学之初，身在海外的华侨华人子弟都是乘帆船，飘洋过海，历尽艰辛回国求学的。(如图5一2)暨南大拳J夏NANU封奚VE狄S冀TY图5一2暨南大学校标Figs一 1ThesehoolsignofjinanUniversity②含意深刻的校园环境。暨南大学的校园建筑、校景、校道无不体现着学校悠久、沧桑的历史和浓郁的侨校气息。暨南大学的象征是“明湖”。明湖在上世纪50年代末，由暨南的海内外学子和教师合力挖掘而成。步入暨南园，所见的

基于Cl战略的大学形象塑造研究对应。(如图5一3，图5一4)图5一3浙江财经学院校标Figs一 3ThesehoolsignofZhejiangUniversityofFinanee&Eeonomies@脚产，荀‘事图5一4浙江工商大学校标Figs一 3TheschoolsignofZhejiangGongshangUniversity此外，教学型大学应把握导入CI战略的时机，如更名之时或校庆之时。2.案例—青岛科技大学导入引战略的探索与实践2002年4月，青岛科技大学借更改校名之际，成功地导入CI战略，启动大学形象塑造工程，成立了由校领导亲自挂帅，主要职能部门和部分院系的党政领导人组成的CI工作指导委员会

【参考文献】：
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硕士论文
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本文编号：2947948