我国大陆高校品牌价值的提升

发布时间：2021-08-17 07:46

　　品牌作为企业一项重要的无形资产，有其自身的价值。品牌价值在教育领域内的研究还十分薄弱。随着我国教育体制的改革以及市场经济体制的充分发育，大学之间的竞争日趋激烈。在此背景下，树立品牌意识，拥有和创造品牌，提升品牌价值，增强自身在未来竞争中的实力，构建具有核心竞争力的高校品牌是我国大陆高校发展的关键途径之一。本文从营销学中品牌的概念和基本理论着手，运用文献法、比较法、分析法、实证法和案例法等研究方法，就高校品牌价值进行了探讨和研究。文章首先探讨了高校品牌的一般理论问题，以此为基础，进而分析了我国大陆高校品牌价值的现状，对高校品牌价值提升进行了可行性分析，论述了高校品牌价值的构成因素，并提出了品牌价值提升的策略，最后撷取我国大学发展实践中的典型案例对前述理论加以佐证。这些研究和探索对我国大陆高校增强品牌意识，实施品牌建设，培育强势品牌具有较为重要的意义，并为其未来长期稳定的发展提供有益的思路。 

【文章来源】：贵州大学贵州省 211工程院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

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目录
摘要
summary
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究现状
    1.3 研究方法和内容
    1.4 概念界定
        1.4.1 品牌
        1.4.2 高校品牌
2 高校品牌价值
    2.1 品牌价值
        2.1.1 国外学者的观点
        2.1.2 国内学者的观点
        2.1.3 品牌价值的确定因素
        2.1.4 品牌价值评估的意义
    2.2 高校品牌价值
        2.2.1 高校品牌价值的内涵
        2.2.2 高校品牌价值的特征
        2.2.3 我国大陆高校品牌价值的现状考察
        2.2.4 提升我国大陆高校品牌价值的意义
        2.2.5 提升我国大陆高校品牌价值的可行性分析
3 高校品牌价值的构成因素及其评估
    3.1 高校品牌价值的构成因素
        3.1.1 历史资源
        3.1.2 现实定位
        3.1.3 大学理念(大学精神)
        3.1.4 大学文化
        3.1.5 硬件条件
        3.1.6 校长声誉
        3.1.7 教师资源
        3.1.8 学科品牌
        3.1.9 产出成果(学术、人才)
        3.1.10 国际影响
    3.2 高校品牌价值的评估
        3.2.1 高校品牌价值评估的意义
        3.2.2 高校品牌价值的评估指标
        3.2.3 我国大陆高校品牌价值评估存在的问题
4 高校品牌价值提升策略
    4.1 先进大学理念的确立
    4.2 高校定位的科学设定
    4.3 校园文化的培育
    4.4 学科品牌的打造
        4.4.1 凝练学科方向
        4.4.2 实现大学系统的资源共享
        4.4.3 推进学科结构的调整和优化，构建高水平学科平台
        4.4.4 创建学科文化氛围
    4.5 师资队伍的打造
        4.5.1 吸引优秀的学科带头人
        4.5.2 采取超常规措施稳定师资队伍，提高师资水平
    4.6 高素质人才的培养
        4.6.1 实施“创新教育”战略
        4.6.2 构建创新型人才的培养体系
        4.6.3 培养学生健康的心理
    4.7 高校形象设计
        4.7.1 高校形象设计的系统构成
        4.7.2 高校形象设计的活动构成
    4.8 高校品牌价值的法律维护
    4.9 国际化发展道路的开拓
        4.9.1 外塑形象
        4.9.2 内铸精神
5 中国大陆高校运用品牌价值提升策略的案例研究
    5.1 中南大学的成长寻迹
        5.1.1 科研强校，学科建设大突破带动学校大发展
        5.1.2 人才立校，外引内培搭建干事业的平台
        5.1.3 抓好教学和创新管理
    5.2 启示
        5.2.1 独特的办学理念和鲜明的办学方针
        5.2.2 以学科建设为核心
结论
致谢
主要参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]论高校学科建设的制度创新[J]. 徐警武.  学位与研究生教育. 2006(07)
[2]高校品牌发展策略探析[J]. 王根顺,郝路军.  中国农业教育. 2006(01)
[3]试论高校品牌核心竞争力的培育[J]. 黄海,熊威.  漯河职业技术学院学报(综合版). 2006(01)
[4]浅议高校品牌战略的实施[J]. 刘芳.  湖南科技学院学报. 2005(12)
[5]院校合并、升格与发展中的更名问题[J]. 刘海峰.  高等教育研究. 2005(11)
[6]品牌内涵的深层思考[J]. 黄嘉涛,胡劲.  商业研究. 2005(04)
[7]论高等教育品牌价值提升策略[J]. 陈树生.  黑龙江高教研究. 2005(01)
[8]CIS战略打造高校品牌[J]. 阮元彬.  引进与咨询. 2005(01)
[9]高校“无形资产”及其保护[J]. 刘作民.  潍坊教育学院学报. 2004(03)
[10]论高等院校的品牌战略[J]. 刘卫红.  金融教学与研究. 2004(03)



本文编号：3347370