高等教育教材营销策略研究

发布时间：2017-10-03 02:13

  本文关键词：高等教育教材营销策略研究

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【摘要】：高等教育教材是教育出版的重要组成部分。这块市场既是一块“唐僧肉”，，也是一块“硌牙骨”。当前，高等教育教材市场化程度不断加深，国家开放的高校教材政策和办学扩招政策，使得此类教材市场不断扩大，层级分化也日趋明显。出版社转企改制后纷纷进入高等教材市场，高等教育教材成了众多出版社的“鏖战”区。在激烈的市场竞争中脱颖而出，恰当的营销策略起着至关重要的作用。 本文按照“提出问题——分析问题——解决问题”的思路，对高等教育教材营销策略进行了全面的分析、阐述，全文共分7章。主要内容如下： 第一章主要介绍论文研究问题的提出，研究问题的背景，研究的基本思路、内容及方法和研究意义；第二章从教育政策、经济环境、社会环境和技术进步四个方面对高等教材进行宏观环境分析,并对高等教育教材消费者进行了行为调查；第三章论述了高等教育教材的产品策略，重点论述了产品组合策略和重点营销教材的选择两个部分；第四章论述了高等教育教材的定价策略，其中介绍了高等教材的常用定价方法和现代市场条件下的高校教材定价策略；第五章论述了高等教育教材的渠道策略，主要内容包括高等教育教育教材营销渠道梳理和营销渠道建设的三个重点；第六章论述了高等教育教材的促销策略，包含常用促销策略分析和营销方案的拟定两方面内容；第七章展望了未来高等教材发展趋势。论文最后附有参考文献和致谢。
【关键词】：高等教育 教材 营销策略 体系构建
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G642-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-5
• 目录5-6
• 第1章 绪论6-12
• 1.1 研究问题的提出6
• 1.2 研究问题的背景6-10
• 1.3 研究的思路、基本内容及方法10-11
• 1.4 研究意义11-12
• 第2章 高等教育教材营销环境分析12-29
• 2.1 教育政策12-15
• 2.2 经济环境15-19
• 2.3 社会环境19-20
• 2.4 技术条件20-24
• 2.5 高教教材消费者行为分析24-29
• 第3章 高等教育教材产品策略29-35
• 3.1 产品组合策略29-31
• 3.2 重点营销教材的选择31-35
• 第4章 高等教育教材定价策略35-38
• 4.1 高等教材定价方法35-36
• 4.2 现代市场条件下的高校教材定价36-38
• 第5章 高等教育教材渠道策略38-43
• 5.1 高等教育教材营销渠道梳理38-42
• 5.2 高等教材营销渠道的三个重点42-43
• 第6章 高等教育教材促销策略43-48
• 6.1 常用促销策略分析43-46
• 6.2 营销方案的拟定46-48
• 第7章 高等教育教材未来发展趋势48-51
• 7.1 “立体化”高等教材出版49
• 7.2 高等教材“工业化”生产49-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-56
• 附录56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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4 张其友;;出版企业生产要素投入效果分析[J];出版发行研究;2010年12期

5 贺剑锋;出版产业经济特征探析[J];出版科学;2002年04期

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中国博士学位论文全文数据库 前2条

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本文编号：962565