茂名电大中职教育市场营销策略研究

发布时间：2017-10-20 14:07

  本文关键词：茂名电大中职教育市场营销策略研究

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【摘要】：茂名电大行政隶属于茂名市政府,业务上由广东电大统一领导,是一所市级电大。学校是实行独立核算的事业单位,有独立的法人资格,其业务发展规划全由自己来制定。学校办学层次包括本科、专科及中专。由于茂名电大所处地理位置的特殊性,开放教育类生源竞争不大,一直保持平稳状态,但职业教育类生源特别是中职教育生源竞争已经进入白热化的状态。全国职业教育工作会议提出要大力发展职业教育,为中职教育的发展带来新的机遇。但当前的中职教育同时面临着高等教育大众化的冲击和日益加剧的中职教育市场的竞争。 茂名电大的中职教育由于受周围环境的冲击,再加上学校的中职教育本身存在的问题致使生源数量在急剧下降,中职教育越来越不能适应市场的变化。在机遇与挑战并存的大环境中,茂名电大中职教育要更好地生存和发展下去,必须对内外部环境进行分析,制定出适合自身发展的教育营销策略。因为市场竞争离不开营销,在现代社会,对任何一个参与市场竞争的组织而言,市场营销都是其重要的经营活动之一。本文对茂名电大中职教育如何实施营销策略进行了深入的研究。论文首先介绍了选题背景、意义以及相关的文献综述;接着对茂名电大中职教育的营销环境进行了客观分析,并运用SWOT分析法确定茂名电大中职教育的机遇、威胁、优势及劣势。在此基础上,提出一些相关的营销策略以及营销策略实施的具体方案,从而使茂名电大中职教育能在激烈的市场竞争中更好地发展。论文希望这些策略不仅对被研究机构的发展有参考价值,同时也对其它同类机构的发展有借鉴价值。
【关键词】：茂名电大 中职教育 教育市场营销
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G728
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 图表目录9-10
• 第一章 绪论10-23
• 1.1 研究背景和研究意义10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 文献综述11-21
• 1.2.1 市场营销与教育市场营销概述11-15
• 1.2.2 教育市场营销的相关理论15-20
• 1.2.3 教育市场营销的基本策略20-21
• 1.3 研究方法与研究设计21-23
• 1.3.1 研究方法21
• 1.3.2 研究过程21-23
• 第二章 茂名电大中职教育营销环境分析23-37
• 2.1 茂名电大中职教育外部环境分析23-29
• 2.1.1 PEST 分析23-26
• 2.1.2 竞争环境分析26-29
• 2.2 茂名电大中职教育内部环境分析29-36
• 2.2.1 茂名电大中职教育市场营销的优势29-32
• 2.2.2 茂名电大中职教育市场营销的劣势32-36
• 2.3 本章小结36-37
• 第三章 茂名电大中职教育市场营销策略的选择37-42
• 3.1 茂名电大中职教育市场营销环境的SWOT 矩阵分析37
• 3.2 茂名电大中职教育市场营销策略的选择37-40
• 3.2.1 人员要素的内部营销38
• 3.2.2 有形展示38
• 3.2.3 教育过程的质量管理38-39
• 3.2.4 外部营销39-40
• 3.3 茂名电大中职教育市场营销目标的确定40-41
• 3.4 本章小结41-42
• 第四章 茂名电大中职教育市场营销策略的实施42-52
• 4.1 人员要素的内部营销策略42-44
• 4.2 有形展示策略44-45
• 4.3 教育过程的质量管理策略45
• 4.4 外部营销组合策略45-51
• 4.4.1 产品策略45-46
• 4.4.2 价格策略46-47
• 4.4.3 渠道策略47-49
• 4.4.4 促销策略49-51
• 4.5 本章小结51-52
• 结论52-53
• 参考文献53-55
• 附录55-57
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果57-58
• 致谢58-59
• 附件59

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 赵凯;武汉江南专修学院的目标市场营销战略研究[D];北方工业大学;2013年

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本文编号：1067554