电视广告对我国儿童道德教育研究

发布时间：2017-10-15 10:49

  本文关键词：电视广告对我国儿童道德教育研究

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【摘要】：党的十八大报告指出实现中华民族伟大复兴,必须推动社会主义文化大发展大繁荣,兴起社会主义文化建设新高潮,提高国家文化软实力,发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。儿童是祖国的未来与民族的希望,儿童的道德教育直接关乎我国未来全民的道德素质,影响着我国整体的道德文明建设。基于儿童认知发展的特殊性,其在与电视的接触过程中难免会受到电视广告潜移默化的影响。随着电视广告数量逐年增加,电视广告在传播商品信息的同时,也具有宣传意识形态和道德教育的功能。但形式多样的电视广告必然会对儿童产生积极或消极的影响,而消极的电视广告不利于儿童身心健康成长和思想道德品质的培养。因此分析电视广告对我国儿童道德教育的影响,加强政府部门对电视广告的监管,加强社会、学校和家长对儿童的引导,开展校园媒介素养教育,才能提升儿童对不良和低俗电视广告抵御的能力,从而提升儿童道德素质。加强电视广告对儿童道德教育研究,对于培养我国未来人才的思想道德、提高我国文化环境现状具有深远的意义。本研究以3-12岁儿童和电视广告为研究对象,综合运用文献分析法、个案分析法、数量统计法和问卷调查法,开发出电视广告对儿童道德教育研究问卷,使用问卷进行实证研究,调查得出我国儿童受电视广告影响的现状,根据问卷调查结果以及典型电视广告案例分析,从儿童、家长、学校和社会层面找出儿童受电视广告影响的原因,最终致力于使广告主、广告公司和媒体从有利于儿童道德发展的角度来策划和进行电视广告活动,使政府和社会负起责任,制定出更具体的、可操作性强的电视广告管理法规,防微杜渐,建立起电视广告对儿童进行道德教育的机制。
【关键词】：道德教育 电视广告 儿童
【学位授予单位】：河北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;G41
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-18
• 1.1 研究目的和意义8-10
• 1.1.1 问题的提出8-9
• 1.1.2 研究的目的9-10
• 1.1.3 研究的意义10
• 1.2 文献研究综述10-15
• 1.2.1 国外研究现状10-12
• 1.2.2 国内研究现状12-15
• 1.3 研究的主要内容15-16
• 1.4 主要研究方法16-18
• 第二章 电视广告和儿童的相关理论18-24
• 2.1 电视广告概说18-19
• 2.2 我国儿童及其受道德教育概况19-24
• 2.2.1 关于我国儿童的概述19-20
• 2.2.2 我国儿童受道德教育情况20-24
• 第三章 我国现阶段儿童道德认知状况24-30
• 3.1 儿童的认知发展特点24-25
• 3.2 儿童的道德认知发展特点25-27
• 3.2.1 儿童道德认知发展概述25-26
• 3.2.2 儿童道德认知发展的特点26-27
• 3.3 我国儿童道德认知存在的问题27-30
• 3.3.1 学校与家庭教育存在偏失27
• 3.3.2 社会缺乏对儿童道德教育的环境27-30
• 第四章 我国儿童对电视广告认知的分析30-42
• 4.1 调查问卷的设计与发放30-31
• 4.2 我国的电视广告环境现状31-36
• 4.2.1 我国电视广告播出情况分析31-35
• 4.2.2 我国儿童观看电视情况分析35-36
• 4.3 我国儿童对电视广告的认知和态度36-42
• 4.3.1 我国儿童对电视节目的喜好36-37
• 4.3.2 我国儿童对电视广告的认知特点37-38
• 4.3.3 不同年龄儿童对电视广告的认知特点有差异38-39
• 4.3.4 我国儿童对电视广告的态度与信任度39-42
• 第五章 电视广告对我国儿童道德教育的影响42-60
• 5.1 公益广告对儿童道德教育的积极作用42-52
• 5.1.1 行为规范类公益广告的道德教育作用43-49
• 5.1.2 和睦家庭类公益广告的美德教育意义49-52
• 5.2 商业广告对儿童道德教育的负面效应52-60
• 5.2.1 商业广告对儿童价值观的影响52-54
• 5.2.2 商业广告对儿童道德观的影响54-60
• 第六章 改善电视广告对儿童道德教育影响的对策60-68
• 6.1 加强政府部门的监管60-62
• 6.1.1 政府要提高保护儿童的意识60-61
• 6.1.2 政府要加强对电视广告的管理61-62
• 6.2 完善儿童广告法规62-64
• 6.2.1 明确广告的法律责任62-63
• 6.2.2 明确对儿童广告立法63-64
• 6.3 加强学校的正面教育64-65
• 6.4 加强家庭父母教育引导65-68
• 第七章 结论68-70
• 参考文献70-74
• 附录A74-78
• 攻读学位期间所取得的相关科研成果78-80
• 致谢80

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