研究生旅游行为和市场开发研究

发布时间：2017-06-23 15:09

  本文关键词：研究生旅游行为和市场开发研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：研究生是传统意义上大学生的重要组成部分，截止到2010年底，我国在校研究生（含硕士研究生和博士研究生）已达153.8万人，研究生这一群体已经开始受到关注，而目前专门针对研究生旅游进行的研究还是空白。 研究通过调查问卷的形式在全国范围高校的研究生中展开，并运用spss软件进行数据统计和分析，同时采用百分比同质性卡方检验的方法进行差异性分析，最终得出结论。 在旅游态度和动机上，研究生表现出了积极的主动性，出游愿望强烈且出游率高，旅游动机的层级高低不等，整体偏好自然景观和民族风情类旅游产品；在旅游行为方面，研究生多通过互联网和亲友获取旅游信息，，喜欢与朋友结伴自助出游，出游时间短而自由，旅游消费水平不高，注重旅游特色和舒适性；不同年级、专业、月消费、地域和不同高校的研究生的旅游行为均存在一定差异，其中不同专业、月消费和不同地域的研究生旅游行为差异最为明显。 根据研究生的行为特点和差异性，研究生旅游市场开发可采取个性化产品设计、自助旅游组织模式、分时定价、旅游信贷、旅游网络平台、针对性市场推广和差异经营销等多种方法切实解决研究生旅游市场开发和营销难题。 随着在校研究生的规模越来越大，一批又一批研究生走向社会，研究生以上学历的高学历人才在社会中所占的比例也越来越高，现在对于研究生旅游行为的研究，可为将来社会高学历群体的旅游行为研究和高学历旅游市场的开拓提供参考。
【关键词】：研究生 旅游行为 特征 差异 市场开发
【学位授予单位】：辽宁师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F592;G643
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 1 绪论8-14
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.2 研究对象和内容9-10
• 1.3 研究现状10-11
• 1.3.1 国外研究现状10
• 1.3.2 国内研究现状10-11
• 1.4 研究方法和过程11-14
• 1.4.1 课题提出11-12
• 1.4.2 资料收集12
• 1.4.3 问卷调查12-13
• 1.4.4 数据分析13
• 1.4.5 结论形成13-14
• 2 相关基础理论14-20
• 2.1 旅游需求与动机理论14-15
• 2.1.1 今井省吾的旅游动机类型14
• 2.1.2 托马斯的旅游动机类型14
• 2.1.3 旅游动机四因子类型14-15
• 2.1.4 旅游动机五层次理论15
• 2.2 旅游态度理论15-17
• 2.2.1 旅游态度与旅游决策16-17
• 2.2.2 旅游态度与旅游偏好17
• 2.3 旅游行为理论17-20
• 2.3.1 旅游行为的分类17
• 2.3.2 旅游行为的层次17-18
• 2.3.3 旅游者的目的地决策行为18-19
• 2.3.4 旅游者的空间行为19-20
• 3 研究生旅游态度和动机分析20-25
• 3.1 问卷人口统计特征分析20-21
• 3.2 研究生旅游态度和动机分析21-25
• 3.2.1 研究生旅游态度分析21-22
• 3.2.2 研究生旅游偏好分析22-23
• 3.2.3 旅游动机分析23-24
• 3.2.4 小结：研究生旅游态度和动机特点24-25
• 4 研究生旅游行为分析25-34
• 4.1 旅游信息收集方式25-26
• 4.2 出游组织形式与同伴选择26-27
• 4.3 研究生旅游时空行为分析27-29
• 4.3.1 旅游时间行为分析27-28
• 4.3.2 出游空间行为分析28-29
• 4.4 旅游消费行为29-32
• 4.4.1 旅游经费来源29
• 4.4.2 旅游消费水平29-30
• 4.4.3 旅游消费结构30-32
• 4.5 小结：研究生旅游行为一般特征32-34
• 5 研究生旅游行为特征差异性分析34-48
• 5.1 显著差异量的确定34-35
• 5.2 不同年级研究生旅游行为差异分析35-37
• 5.2.1 不同年级影响下的研究生出游率35-36
• 5.2.2 不同年级影响下的研究生出游时间36
• 5.2.3 不同年级影响下的研究生旅游消费36-37
• 5.3 不同专业背景研究生旅游行为差异分析37-39
• 5.3.1 不同专业背景影响下的研究生出游持续时间37-38
• 5.3.2 不同专业背景影响下的研究生出游尺度38-39
• 5.4 不同月消费研究生旅游行为差异分析39-41
• 5.4.1 不同月消费影响下的研究生出游持续时间39
• 5.4.2 不同月消费影响下的研究生出游尺度39-40
• 5.4.3 不同月消费影响下的研究生旅游消费40-41
• 5.5 不同地域研影响下的研究生旅游行为差异分析41-44
• 5.5.1 南北方高校研究生旅游行为差异41-42
• 5.5.2 东中西部高校研究生旅游行为差异42-44
• 5.6 不同层次高校研究生旅游行为差异分析44-47
• 5.6.1 不同层次高校研究生出游时间差异44-45
• 5.6.2 不同层次高校研究生旅游消费水平差异45-47
• 5.7 小结47-48
• 6 基于研究生旅游行为研究的研究生旅游市场开发探讨48-53
• 6.1 基于研究生旅游行为特征的旅游产品设计48
• 6.2 研究生旅游组织模式48-49
• 6.3 研究生旅游资金限制解除方案49-50
• 6.3.1 分时价格策略吸引研究生参与49
• 6.3.2 通过旅游信贷解决经费不足问题49-50
• 6.4 在线服务与信息交流平台50
• 6.5 研究生群体旅游特征基础上的旅游市场推广策略50-51
• 6.5.1 旅游团购扩大产品影响范围50-51
• 6.5.2 网络推广迅速提高知名度51
• 6.5.3 免费体验，以点带面51
• 6.6 基于研究生旅游行为差异的差异化经营策略51-53
• 7 结论与展望53-54
• 参考文献54-56
• 附录A 研究生旅游行为调查问卷56-59
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况59-60
• 致谢60

【参考文献】

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本文编号：475423