高等职业院校品牌战略研究

发布时间：2021-11-03 18:30

　　

【文章来源】：湖南农业大学湖南省

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第一章 导言
    1.1 研究的目的和意义
    1.2 国内外研究动态
第二章 品牌的基本理论
    2.1 品牌的内涵
    2.2 品牌的含义与作用
    2.3 品牌的创立
        2.3.1 品牌战略制定流程
        2.3.2 品牌培育过程中各阶段的战略组合
    2.4 品牌设计的基本原则
    2.5 从品牌到名牌——品牌的提升
        2.5.1 品牌的质量是品牌提升的最根本因素
        2.5.2 广告是塑造和提升品牌形象的有力工具
第三章 教育领域的品牌化战略
    3.1 教育品牌的含义
    3.2 高校实施品牌战略的现实意义
第四章 高等职业院校品牌建设的必要性和可行性
    4.1 当前高等职业教育发展存在的主要问题
    4.2 高职院校实施品牌战略的必要性
        4.2.1教育市场的竞争呼唤高职品牌的出现
        4.2.2突出特色、形成品牌优势是高职发展的必由之路
    4.3 高等职业教育品牌创立的有效环境
        4.3.1 主体环境
        4.3.2 社会环境
        4.3.3 政策环境
第五章 高等职业院校的品牌构建策略
    5.1 高职学院品牌的构成
        5.1.1 品牌师资
        5.1.2 品牌专业
        5.1.3 品牌学生
        5.1.4 打造学校品牌，提升学校的竞争力
    5.2 高职学院品牌定位策略
        5.2.1 高职学院品牌定位概述
        5.2.2 高职学院品牌定位的原则
        5.2.3 高职学院品牌定位策略
        5.2.4 高职学院品牌竞争策略
        5.2.5 高职学院品牌国际化策略
第六章 高职院校品牌的延伸策略
    6.1 高职学院品牌延伸的内涵
        6.1.1 品牌延伸的基本概念和内涵
        6.1.2 高职学院品牌延伸的基本概念
    6.2 高职学院品牌延伸的目的分析
        6.2.1 高职学院品牌延伸的驱动力分析
        6.2.2 高职学院品牌延伸的目的
    6.3 高职学院品牌延伸决策应考虑的因素
        6.3.1 高职学院品牌资产
        6.3.2 延伸产品所处市场状况
        6.3.3 高职学院的实力和形象
    6.4 高职学院品牌延伸的领域和实施分析
        6.4.1 高职学院品牌线内延伸
        6.4.2 高职学院品牌的跨类延伸
第七章 高职品牌的推广和经营策略
    7.1 高职学院品牌推广的任务
    7.2 高职学院品牌的广告推广
    7.3 高职学院品牌的公关推广策略
        7.3.1 公关推广的涵义
        7.3.2 高职学院内外公共关系及其推广
        7.3.3 评估品牌的公关推广效果
    7.4 高职学院品牌的新闻推广策略
        7.4.1 品牌新闻推广的内涵
        7.4.2 品牌的新闻推广策略
        7.4.3 评估品牌的新闻推广效果
致谢
参考文献



本文编号：3474136