新《广告法》实施对房地产广告的影响研究——以《新文化报》发布的房地产广告为例

发布时间：2017-10-23 18:39

  本文关键词：新《广告法》实施对房地产广告的影响研究——以《新文化报》发布的房地产广告为例

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【摘要】：房地产广告是平面媒体的主要客户资源,多年来房地产广告违法现象屡有发生,急需加强监管。那么,新《广告法》颁布实施后是否对房地产广告起到了有效的规范作用,本文以《新文化报》发布的房地产广告为研究对象,采用内容分析法,选取了《新文化报》6月-11月所刊登的407条房地产广告,从八条比较常见的易违法条款入手,采集了共计6919条数据进行统计分析,揭示了新《广告法》实施后对《新文化报》房地产广告的影响状况,为平面媒体房地产广告的监管提供参考。
【关键词】： 新《广告法》 《新文化报》 房地产广告 违法广告
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 引言 我国1998年房改政策实行以来,房地产逐步成为消费的热点,房地产广告随之兴起。对于消费者来说,房地产广告在带来房产信息的同时,更带来了崭新的生活理念和生活方式,对其消费观念、购买意愿产生了较大影响。但是,随着房地产行业竞争的加剧, 房地产商试图通过不断加大广

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本文编号：1084818