宏泰房地产公司营销战略研究

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宏泰房地产公司营销战略研究

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内容提示：随着改革开放30多年来经济的高速发展以及人民生活水平的迅速提高，房地产行业发展也异常迅猛，并且在近些年已经成为中国经济发展的支柱性产业。但是，随着全国范围内的大规模开工建设以及房价的逐步走高，政府通过各种手段进行调控，与此同时，行业内竞争也日益激烈，和促使我国房地产开发企业不断进行内部调整，从而使得整个行业逐步走向规范和理性。这其中，大量房地产项目的急剧增加以及市场需求的逐步回落，促使房地产行业“买方市场”的形成，，这就使得房地产营销的重要性日益凸显。与房地产市场成熟的国家相比，我国房地产行业的营销正处于初级阶段，营销手段单一，营销方式刻板，很多房地产开发企业只注重将工程顺利完工，反而忽视其他更重要的方面，这也在很大程度上造成了产品日趋同质化的行业局面，企业自身竞争力无法得到有效提高，同时企业运营风险也在不断加大。 房地产营销作为一个独立的学科具有有系统性以及全面性的特点，房地产公司如果需要策划出一套完整的营销方案，首先必须从房地产营销理论出发，然后配以各种相应的营销手段，并且还要根据竞争对手的策略变化不断更新，始终将消费者这一最重要目标作为核心环节，不断了解市场、熟悉市场最终到把握市场，在此过程中将营销的重点不断从单一的产品向注重服务方向发展，最终使得营销方案系统

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