GX地产SJ项目营销策略研究

发布时间：2017-11-10 05:10

  本文关键词：GX地产SJ项目营销策略研究

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【摘要】：房地产发展关系着国计民生,随着近几年国家城镇化进程的加快,房地产业逐渐成为了热门行业。为了规范行业发展和保证民生,国家相继出台了各种调控政策限制房地产业发展,由于房地产开发投资大、周期长,不少企业面临着大的挑战和风险。这就要求企业要有更强的市场把握能力和营销策划能力,房地产营销因此就变得更加重要。本文采用理论联系实际的方法,首先提出房地产营销理论,指出房地产营销需要注意的环节和问题。结合SJ项目营销策划过程的基本内容和具体操作进行了阐述。为了增强分析的针对性,重点对住宅项目的营销环境分析、市场调研分析、项目SWOT分析、市场定位分析、营销策略的研究分析,构建出该项目的营销策划操作流程和整体框架。最后,根据市场分析研究结论,确定该项目的市场定位是打造无锡新区大型中高端综合性住宅。因而建议采取中高端品质开发定价及销售宣传策略。依据项目的前期环境分析和市场定位分析,结合4P营销理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面向房地产公司提出了针对性的营销策略,并重点对销售策略的实施保障措施提出了建议。本文的研究有助于企业正确的使用房地产营销知识进行市场预判和营销策划,减少决策失误、规避风险。完成项目成功销售,实现企业利润,保证企业持续发展。
【学位授予单位】：西北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F299.233.4

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本文编号：1165197