房地产整合营销中全媒体传播系统的构建研究

发布时间：2017-12-01 08:02

  本文关键词：房地产整合营销中全媒体传播系统的构建研究

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【摘要】：网络信息技术的广泛普及和飞速发展,让现代互联网已经根深蒂固地影响到我们生活的方方面面。如今,互联网不仅信息的获取途径,而且成为了人们不可或缺的消费平台。房地产行业作为我国国民经济的重要支柱,商品房具有高卷入度的特点,现在的网络媒体的不仅表现形式非常多样化,还有信息量大、互动能力强等很多优势,特别适合商品房这种有高卷入度特征的商品来进行营销。近来,我国的房地产行业如火如荼,也导致了它的营销模式多种多样。其营销方式不仅仅局限于传统模式的营销,而开始向多样化的营销技术试水,其中网络营销最为热门,网络营销将会给房地产行业带来一场新的革命,对于客户,它不仅改变了消费模式和信息的获取途径；对于房地产销售市场,也走上了一条寓意深远的变革之路。房地产行业商品具有不动产、涉及金额巨大、影响购买的因素众多等特殊性,因此房地产的营销模式与一般商品营销还是有所区别,需要就各个接触点和客户进行充分地沟通。但是,近几年房地产的营销模式单一,没有很好的进行整合营销。因此本文提出了一个全新的营销模式——整合营销全媒体传播系统,此系统将近年来房地产的网络营销与传统营销模式进行了结合,构建了与现在房地产的发展方向与行业规律相符合的营销全媒体传播模式。该模式传播的起点是建立有关整合营销的全媒体消费者数据库,利用线上和线下各接触点与消费者进行充分的沟通,以房地产商的电商网站为聚合平台,将线上流量转变为线下购买的消费行为得以高效、全面地实现。另外,考虑到房地产的特殊性,将客户关系管理、客户体验这两大板块加入该模式中。购买行为可以在线下服务的体验环节来完成,然后利用客户关系这个平台将营销服务延伸至售后增值服务。同时,该模式还可以不断的循环修正,贯穿房地产整合营销全媒体传播系统的各个环节,并随时的修正、调整营销策略,来实现房地产商品的精准营销。
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F299.233.4;F274

【参考文献】

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1 于海;房地产网络营销研究[D];西南财经大学;2004年

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本文编号：1240385