基于互联网思维的房地产项目O2O营销模式研究和评价体系建立

发布时间：2017-12-02 02:00

  本文关键词：基于互联网思维的房地产项目O2O营销模式研究和评价体系建立

  更多相关文章： 互联网思维 O2O 房地产营销 层次分析法 灰色关联度分析法

【摘要】：互联网时代的到来,标志着各行各业的商业模式发生了根本性的变化。而房地产行业受制于产品的独特性,相较于其他产品,有着利益方众多、营销模式彻底改变困难的特点。而地产行业传统营销费率日益高涨,评价指标不断变化,使得房地产营销模式的改革势在必行。O2O(Online to Offline)作为线上转线下的一种模式,其融合度高,包容性强,在地产营销模式变革中正在扮演日益重要的角色。通过与房地产传统营销模式的融合,O2O能够有效地为线下案场导入流量,促进后期客户转化和营销链提升,从而减少客户的获取成本。但是在互联网思维模式下,O2O在房地产这个特殊的行业有着不同的模式和内涵,不只是简单的线上展示,线下成交的纯信息平台形式。因此,探讨不同模式的有效性成为了当前阶段需要解决的问题。为了解决该问题,论文旨在研究O2O在互联网思维应用下,对于传统房地产行业的营销模式变革进程及发展方向的影响,并在此基础上建立O2O评价体系。首先,论文界定了互联网思维的相关概念,明确了其本质和应用形式。在此基础上结合国内房地产行业传统营销模式的现状,分析当前国内营销各阶段普遍存在的问题及变革的迫切性。其次,以O2O为研究方向,探索O2O不同方法的应用形式、适用情况以及未来发展的方向。通过实证研究,分析O2O在实际营销中的应用,以此验证O2O方式的可行性和科学性。在此基础上,基于层次分析法和灰色关联度分析法建立O2O不同模式的评价体系。最后,论文分析了O2O对未来房地产营销模式变革方向的影响,并提供了相应的决策建议。
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F274;F299.233.4

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本文编号：1243211