房地产广告的新媒体传播

发布时间：2017-12-10 17:31

  本文关键词：房地产广告的新媒体传播

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【摘要】：在新媒介环境下,层出不穷的新媒体手段改变了受众的媒介接触习惯和信息接收方式,大众由原来的读书看报到现在使用网络、微信、微博;由原来的单方面接收信息到现在的双向互动;由原来的固定时间地点获取信息到现在的随处获取并有效利用碎片化时间。新媒体环境对传统的信息传播方式产生了巨大冲击,对于房地产广告传播发展也影响颇深。本文将围绕房地产广告行业在新媒体传播方面做出的改变和仍将面临的问题做出探讨,感受新媒体环境对房地产广告带来的机遇和挑战,探索房地产广告的新媒体传播该向何处发展。文章主要从信息传播的五要素入手。第一部分是探讨房地产广告的新媒体传播现状。主要包括三个方面内容,一是在房地产信息传播的受众变化;二是房地产广告的新媒体传播渠道的增加,三是房地产广告传播内容的变化。从信息的传播受众、传播渠道、传播内容进行分析。新媒体的运用给房地产广告的传播带来了诸多便利,但同时也产生了许多新的问题。第二部分主要是对房地产广告的新媒体传播所存在的问题进行探讨,包括渠道的运用、内容的选择、信息传播主体的变化等几个方面。最后针对房地产广告的新媒体过程中出现的问题,给出具体的解决方案或者建议意见,并对新媒体环境下的房地产广告发展方向进行更深入的探讨分析。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

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本文编号：1275349