房地产企业市场营销策划存在的问题及对策

发布时间：2018-02-10 07:01

  本文关键词： 房地产企业 市场营销 目标市场　出处：《辽宁经济》2016年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着国家去楼市库存政策的出台,一线城市的房价依旧居高不下,二三线城市的房产需求量依然很小。因此,房地产企业越来越重视市场营销策划。然而,我国房地产企业在市场营销策划过程中缺乏市场调研、目标市场定位不准确、过度依赖媒体宣传等问题,需要不断加强房地产企业在营销策划过程中对市场的把控,准确定位目标市场,注重提升房屋质量和服务,积极有效地进行市场营销策划,以此达到去楼市库存的目的。本文有利于更好地提高房地产企业市场营销策划能力和丰富这一领域的相关文献。
[Abstract]:With the introduction of the national inventory policy for the property market, housing prices in first-tier cities remain high, and the demand for property in second-tier cities is still very small. As a result, real estate companies are paying more and more attention to marketing planning. However, China's real estate enterprises lack of market research in the process of marketing planning, the target market positioning is inaccurate, excessive reliance on media publicity and other problems, it is necessary to constantly strengthen the real estate enterprises in the process of marketing planning control of the market. Positioning the target market accurately, focusing on improving housing quality and service, actively and effectively carrying out marketing planning, This paper is helpful to improve the marketing planning ability of real estate enterprises and enrich the relevant literature in this field.
【作者单位】： 沈阳大学工商管理学院;
【分类号】：F274;F299.233.4

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本文编号：1499935