地产广告话语仪式中伦理取向辨析——基于123个地产类广告的内容分析

发布时间：2018-03-31 06:25

  本文选题：地产广告　切入点：话语仪式　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2017年08期

【摘要】：在当下"文化经济时代",向高层级心理需求转移成为新的广告诉求,以人与仪式结合的广告文化日益受到重视。本文选取123个房地产广告为研究样本,对文化理念注入情况等进行了内容分析。结果表明,取向以简单需求满足为导向,塑造出让消费者认为容易实现的"理想中的自我形象",催化新的消费需求。这种片面取悦消费者的行为,会使畸形的"公众需求"愈演愈盛,也会带来人为性的社会区隔。
[Abstract]:In the present "cultural economy", to the high level of psychological needs become new advertising appeal, with people and ritual advertising culture has attracted more and more attention. This paper selects 123 real estate advertisement as the research sample, the cultural ideas into other content analysis. The results show that the orientation to meet the needs of as simple guide consumers to realize the shape that the "ideal self image", by new consumer demand. This kind of one-sided please consumer behavior, will make the deformity of the "public demand" thrived, will bring people to the social segment.

【作者单位】： 华中师范大学新闻传播学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费重大培育项目“新环境下新闻学体系的伦理内核研究”(项目编号:CCNU16Z2003)的研究成果
【分类号】：F713.8

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本文编号：1689539