传播力:房地产网站管理研究新视角

发布时间：2017-03-26 04:16

  本文关键词：传播力:房地产网站管理研究新视角，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在当今社会高度传媒依赖的情境下,房地产网站的传播力体现为高效整合自身资源,合理又精巧地度势、借势、造势,以体现其张力和影响力,获得注意力和话语权的能力。作为具备商业属性的大众媒介,房地产网站的本质和目标是通过信息传播实现经济和文化效益。作为组织机构,房地产网站的管理以实现强大的传播力为出发点,同样,传播力又是房地产网站管理水平的衡量标准。因此,通过传播力的分析,可以了解其中的主导要素,从而通过管理来加以改善。这一视角具有具象性,可指标化,可操作的特点,可以作为管理研究较好的切入点。事实上,这样的视角,也可以用以解剖其他媒介管理问题。本文以“传播力”为研究主线,结合传播学、统计学、经济管理学相关知识,对我国房地产网站在市场竞争下的传播力水平展开研究。首先,结合前人对传播力的研究成果对房地产网站的传播力概念进行界定,并从经济属性以及文化属性方面分析传播力的影响要素,根据“经济基础决定上层建筑”理论,建构本文“上、下”两层的传播力应用模型,上层为文化类指标因素,下层为经济管理类指标因素。其次,对南京市范围内18家房地产网站进行实地调查。对应上文的经济类指标和文化类指标,选取能够全面反应网站传播力的14项要素(3项文化要素,9项经济要素),通过实证分析对要素之间的逻辑关系进行分析判断,将要素归纳为4个评估因子(1个文化因子,3个经济因子),建立评估模型,并对18个样本网站的传播实力进行排名。接着,根据实证调查结果,以4个评估因子为纲目,对各类房地产网站在各评估因子的表现做规范分析,概括国内房地产网站传播力影响因素的总体水平和问题所在。为下文的对策分析提供事实基础。最后,实证分析、规范分析的结果显示房地产网站在不同评估因子上分化显著,所以本文运用管理学的均衡管理理论,寻求文化与经济、内容与渠道、成本与收益三层面的均衡,为房地产网站提升传播力提供理论指导。这三方面的均衡体现为管理学上的企业文化管理、生产管理、人力资源管理、营销管理、财务管理等内容,印证了本文从传播力角度切入,探究企业管理的研究视角的可行性和实效性。
【关键词】：传播力 实证分析 规范分析 均衡管理
【学位授予单位】：南京财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F299.23;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-21
• 1.1 选题背景与意义9-11
• 1.1.1 选题背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 概念辨析11-14
• 1.2.1 房地产网站分类11-13
• 1.2.2 传播力概念13-14
• 1.3 文献综述14-17
• 1.3.1 房地产网站研究综述14-15
• 1.3.2 传播力研究综述15-17
• 1.4 研究思路与创新17-21
• 1.4.1 研究方法17-18
• 1.4.2 研究框架18-19
• 1.4.3 研究创新19-21
• 第二章 房地产网站传播力研究的理论基础与应用模型21-26
• 2.1 房地产网站传播力评估的理论基础21-22
• 2.2 房地产网站传播力的评估指标22-24
• 2.2.1 文化类指标22-23
• 2.2.2 经济管理类指标23-24
• 2.3 传播力评估模型意义分析与构建框架24-26
• 2.3.1 构建房地产传播力评估模型的意义24
• 2.3.2 传播力评估模型的构建框架24-26
• 第三章 房地产网站传播力实证分析26-40
• 3.1 研究设计26-27
• 3.1.1 分析调查群体26
• 3.1.2 选择调查对象26
• 3.1.3 设计调查问卷26-27
• 3.2 确定样本与建立指标体系27-30
• 3.2.1 确定分析样本27-28
• 3.2.2 指标选取原则28
• 3.2.3 建立指标体系28-30
• 3.3 因子分析法简介30-31
• 3.3.1 因子分析法30
• 3.3.2 因子分析法对本研究的适用性30-31
• 3.4 获取数据与具体分析31-37
• 3.4.1 获取评价数据31
• 3.4.2 具体分析31-37
• 3.5 描述分析结果37-40
• 第四章 房地产网站传播力规范分析40-48
• 4.1 创新与人才是传播的核心动力40-42
• 4.1.1 创新传播力不足40-41
• 4.1.2 员工工作能力普遍不高41-42
• 4.2 内容产品与社会影响力是传播力的主要体现42-45
• 4.2.1 内容产品质量参差不齐42-44
• 4.2.2 社会影响力有待提高44-45
• 4.3 服务与营销能力是传播力的实现基础45-48
• 4.3.1 平台服务力低下45-46
• 4.3.2 营销效果不佳46-48
• 第五章 基于均衡管理视角的传播力提升策略分析48-52
• 5.1 经济属性和文化属性的最优均衡48-49
• 5.2 内容与渠道的最优均衡49-50
• 5.3 成本与收益的最优均衡50-52
• 第六章 总结与展望52-54
• 6.1 本文工作总结52
• 6.2 不足与展望52-54
• 参考文献54-57
• 附录A 房地产网站传播力实证研究调查问卷57-58
• 附录B 房地产网站传播力实证研究调查问卷58-59
• 附录C 评价指标数据59-60
• 攻读硕士期间发表的论文60-61
• 致谢61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 孙宜君;王建磊;;论新媒体对文化传播力的影响与提升[J];当代传播;2012年01期

2 刘津;;商业网站自制新闻面临的制度困境——试析“陆幽宫外孕”传闻中商业网站的新闻报道[J];国际新闻界;2010年06期

3 高辉;;门户网站品牌构建与传播研究[J];编辑之友;2012年07期

4 张春华;;传播力:一个概念的界定与解析[J];求索;2011年11期

5 张春华;;“传播力”评估模型的构建及其测算[J];新闻世界;2013年09期

6 陶然;;从灾害报道看公共危机中广播的应急传播力[J];现代传播(中国传媒大学学报);2014年08期

7 马晓华;;如何增强广播传播力[J];新闻前哨;2013年09期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 刘波;民族地区省级卫视新闻栏目传播力研究[D];中央民族大学;2012年

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本文编号：268269