多模态隐喻视域下的平面房地产广告研究

发布时间：2020-10-28 10:54

　　 近几年来,民众对于住房的要求越来越高,同时刺激了房地产企业的蓬勃发展,致使房地产市场炙手可热,许多楼盘如雨后春笋般风起云涌,想要在竞争激烈的房地产市场中占有一席之地,以获取更丰厚的经济利益,令人耳目一新的房地产广告在房地产宣传过程中的作用就变得至关重要。同时,科技的进步、信息技术的迅猛发展,使得房地产广告的宣传方式也呈现出多样化。除了枯燥直白的文字描述,在房地产广告宣传中还运用形象生动的图像,通过文字和图画的结合,使得广告的表意效果更加具体,易于消费者的理解与接收。本文从认知语言学方向进行研究,运用概念隐喻和概念转喻理论,并结合概念整合理论,从所搜集到的多篇房地产平面广告材料中选取具有代表性的21篇房地产广告进行分类研究,有助于从本质上阐述多模态隐喻在房地产广告中体现的特点和功能,关注多模态隐喻如何参与整体广告文本意义的构建,以及对整体意义的构建起何作用。通过运用概念隐喻理论、概念转喻理论和概念整合理论对所搜集到的房地产平面广告进行定性和定量方面的分析。房地产平面广告主要是以语言文字和图画相结合的一种直观的视觉模态文本,属于多模态文本。通过文字和图像的相互协同作用共同构建意义,从而创造出一个完整的语篇和交际事件,传达一个完整的内容。本文首先对概念隐喻、概念转喻和概念整合理论做了一个介绍,之后对所搜集到的房地产广告进行分类,然后,选取每类中具有代表性的实例进行多模态隐喻的分析,通过分析研究,得出以下结论:在房地产平面广告中,含有丰富的多模态隐喻,主要涉及文字模态和图像模态;在房地产广告中出现的人、事、景、物都不是毫无意义的,都被赋予了一定的内涵,消费者通过这些人、景、物所赋予的含义,来解读房地产商所要传达的真正意图;房地产广告中的每种模态都不是孤立存在的,各个模态之间的相互作用才能共同传达一个完整的话语意义;对多模态隐喻意义的解读离不开人们的日常生活经验和文化体验,所以房地产广告以其所传达的隐喻性意义,如对生活环境的要求,对居所周围文化氛围的要求,或承载住户美好回忆的地方,利用人们的内心诉求来引起消费者的情感共鸣,以期达到最大的宣传效果。对房地产广告中多模态隐喻的分析,可以将多模态隐喻的应用范围进行拓展,具有一定的理论意义和实践价值。
【学位单位】：西安外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：H0-05
【部分图文】：

相关的输入空间：输入空间 1（Input1）和输入空间 2（Input2），一个类属空间（Generic Space，表征两个输入空间共有的概念结构），以及一个合成空间（BlendSpace，输入空间中元素组合、交互的复合空间）。Fauconnier & Turner（2002:34）认为概念整合理论“把注意力集中于多个空间的整合过程，从动态的角度观察意义的建构过程，强调意义和认知‘突生’的特点，研究目标在于揭示人类表层的思维能力背后所隐藏的，即后台认知的东西。对我们如何学习、思维和生活起着非常重要的作用 2 。”概念整合网络图如下图所示。

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【参考文献】

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1 潘艳艳;张辉;;多模态语篇的认知机制研究——以《中国国家形象片·角度篇》为例[J];外语研究;2013年01期

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3 潘艳艳;;政治漫画中的多模态隐喻及身份构建[J];外语研究;2011年01期

4 赵秀凤;;概念隐喻研究的新发展——多模态隐喻研究——兼评Forceville & Urios-Aparisi《多模态隐喻》[J];外语研究;2011年01期

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本文编号：2859994