广告在房地产品牌塑造中的角色定位

发布时间：2020-11-05 04:31

　　 房地产业已经进入了新的世纪,以品牌为核心是企业发展的重要保证。美国广告专家利维·莱特有一句名言：未来的营销,是品牌的战争——以品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的重要途径之一便是拥有占市场主导地位的品牌。品牌资产包括许多方面的内容,比如产品认知、产品忠诚、产品体现的品质、产品联想等,这些都是与品牌内涵联系在一起的。实际与房地产企业联系起来,品牌经营是一种超越生产、产品等有形资产的外在价值。 广告与品牌两者的关系,目前在许多领域中存在着一些较为明显的误区。比如广告对品牌塑造是否有作用,能起到多大作用,如何起作用,项目品牌和企业品牌之间的辨证关系等等问题,尚未形成一个较为明晰的基本认识。 本文主要包括三大部分,第一章重点介绍了广告与品牌塑造的辨证关系。第二章则分析了房地产项目,找出一些领域所存在的问题,让广告在品牌塑造中发挥最大的作用做出了探讨。最后一章如何有效的利用广告,可以让项目品牌和企业品牌两者完成共同的赢利效应。
【学位单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：F713.8;F293.3;F273.2
【部分图文】：

价格昂贵的消费品，其品牌价值的重要性远远的能满足消费者的基本生活需求同时又能满足他们营对于房地产企业来说便能够实现市场赢利的最是对品牌个性长期投资的一部分。”大卫·奥格威。这其中的第一层意思是指，广告必然要为品牌品牌塑造这个目的而发挥其作用的。第二层的意的参与，广告不是唯一促使品牌塑造成功的方式、市场炒作等，这根本不是品牌塑造发展的长久告二者之间的关系，上面做了简单的分析了解。存在侥幸的心理寻求捷径，唯一的捷径便是脚踏品牌塑造各个环节其中的一个，而且并不是必须过程，在一定程度上其目的是要实现产品的顺利

第二章如何让广告在房地产品牌塑造中更为实效密联系产品销售出去就结束了，时刻和消费者保持着关重要的，并不能保证没一个消费者会重复购脉市场，对于产品的宣传起到不可忽视的作用后，联系并组织业主进行一些高参与度的活动，业主资料在后期邮寄明信片或生日贺卡的这些要的是培养了潜在客户并有效累积了品牌的信

供合理有效的引导，广告的存在价值不是仅而存在，广告是为了整体的企业形象塑造而广告的价值所在都是片面的在侄释广告的意而全面的认识。在这里，我们可以从这三个，然后是宣传作用方面，最后是受众方面。的存在价值，广告的作用在与市场经济相融。的性质定义是指，房地产开发商、房地产中介服务预租、预售、出租、出售、转让、项目介绍产为中心所展开进行的各种各样销售活动相租房、售房性质的广告并不属于房地产广告
【引证文献】

相关硕士学位论文 前2条

1 张培龙;兰花房地产公司品牌建设及发展策略研究[D];西南交通大学;2012年

2 吴超;从报纸广告创作看中国现阶段地产推广状态[D];陕西师范大学;2012年

本文编号：2871131