房地产品牌传播研究

发布时间：2020-11-16 18:03

　　 本文从理论上对品牌及品牌传播概念进行基础阐述，论述了品牌的本质、品牌的社会价值演变，确立了品牌传播的基本概念。借助品牌传播相关理论，结合房地产商品的属性和特征，分析我国房地产市场品牌塑造及传播现状。从市场、消费者和企业三个角度，探索我国房地产品牌传播的重要意义。同时，从房地产品牌传播的微观视角，总结房地产品牌传播具体战略规划和实施，充分考虑各种媒介、公关、营销及其它传播渠道的综合利用，树立房地产品牌整合传播的概念，构建房地产品牌传播的完整体系。
【学位单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：F293.3;G206
【部分图文】：

自己的产品或服务有别于其他竞争者”①。从这个概标志、商标等要素构成了品牌的基本形式和内容，这辨认、法律认定的意义。他们作为品牌识别、标记性各种文字、符号、设计、色彩、字母、图案等，人们这即是品牌的显性要素。，他还指出品牌要向消费者表达至少以下六个方面利益(Benefits)、价值(Values)、文化(Cultural)、个性)，即品牌的隐性要素。从他对品牌内涵的理解来看，值的同时，也要满足其精神上的需求。品牌象征着一值。与人一样，品牌也会传达出不同的个性，品牌也代言人，品牌能够体现出购买者或使用者的群体特征业的品牌形象。因此，品牌的基本构成如下图：

传播预算划分①

VI系统基本要素示例
【参考文献】

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相关硕士学位论文 前7条

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本文编号：2886504