功能语法视角下英汉房地产广告文体特点对比分析

发布时间：2020-11-21 23:41

　　 当今社会,随着市场经济的发展和信息化的不断进步,各种各样的广告涌现在人们的生活中。广告发挥着广而告之的作用,可谓无处不在、无时不有。相应地,广告成为了我国商家和消费者传播、获取商业经济信息的重要来源。如何恰如其分地通过广告来达到广告的目的、有效发挥其作用,已是摆在广大广告商和广告媒体面前的一个现实问题。 随着生活水平的提高,人们购房现象越来越普遍。作为一种宣传手段,房地产广告在种类繁多的广告中日益突现出来,并渗透到人们生活的每个角落。就研究对象而言,该论文拟就房地产广告文本,确切的来说,是针对中、英文房地产广告文体特点展开研究。房地产广告为了达到传播信息、树立形象、与受众进行沟通的目的,在遵循传统的广告法则,即AIDMA理论(引起注意(Attention),提起兴趣(Interest),激起欲望(Desire),增强记忆(Memory),最终采取行动(Action))的基础上,逐渐发展形成了自己独有的风格特点,在词汇、语法、句法、语义、修辞等方面具有独特之处。这些风格特点与广告的目的、作用及效果密切相关。为了确保研究的意义和价值,作者所选用的房地产广告语料均是权威置业公司的宣传广告,中、英文广告各20篇,具有一定的代表性和可研究性。 就研究角度而言,该论文是从韩礼德的功能语法角度出发展开的。韩礼德阐明了语言功能与语言本身的关系。他指出语言有三大“宏观”功能,也叫“纯理”功能或“元”功能,即概念(ideational)功能、人际(interpersonal)功能和语篇(textual)功能。他把这三个纯理功能比作一条“三股绳”,强调三种功能同等重要,没有主次之分,并指出说话者总是通过连贯的话语(语篇功能)、与人交际(交际功能)来反映周围的客观世界和自己的内心世界(概念功能)。就语言表达和语言功能而言,他指出两者密不可分,语言的表达离不开语言形式,语言形式实质是语言功能的文本表达形式。由此可见,房地产广告既具有自己独特的文体特点,又具有一定的功能意义,并且其文体特点和功能意义在语言使用中得到了很好的应用和体现。因此,作者拟从功能语法的三大纯理功能出发,分析、探索该类广告文本的文体特点。 就该论文的创新和意义而言,有以下几点。首先,从广告文本研究看,随着市场经济的发展,广告语言的研究方兴未艾。广告这种以目的为己任的独立文本(致力于创造效益),具有自己独特的文体特点。这些特点在锁定读者、寻找合适的顾客、获取利润方面起着举足轻重的作用。因此,广告文本的文体特点、语言技巧等值得研究探索。其次,针对房地产广告的研究仍为少数。研究分析房地产广告文体特点是文体学研究的一个新领域,具有广阔的学术研究前景。再者,作者试图对中、英文房地产广告文体特点进行对比分析,以期为成功翻译、撰写该类文本提供参考建议。由此,作者从功能语法角度出发对中、英文房地产广告文体特点进行对比分析既具有一定的理论、实践意义,又具有相当的可行性和新颖性。 经过对比分析,该论文研究结果如下:中英文房地产广告作为一种宣传媒介,从其功能、作用而言,极具相似之处。从功能语言学理论来看,该类广告的风格特点亦具有一定的相似之处;这主要体现在其运用的语言技巧、风格特点及其功能等方面。当然,中英文房地产广告由于文化差异等因素,其文体特点方面也有一定的差别。对此,作者都做了对比分析和统计,并且在该论文的最后一章,即第四章,作者针对中英文房地产广告的撰写及翻译,提出了相关建议,以期为中英文房地产广告的翻译、撰写作参考之用。
【学位单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：H04
【文章目录】：
Abstract
摘要
Introduction
Chapter One Literature Review
    1.1 Previous Study on Style
        1.1.1 Previous Study on Stylistic Features
        1.1.2 Previous Study on Stylistic Functions
    1.2 Previous Study on Functional Grammar
    1.3 Previous Study on Advertising
        1.3.1 Concept of Advertising
        1.3.2 Stylistic Analysis on Advertising
Chapter Two Theoretical Basis
    2.1 Stylistics
    2.2 Functional Grammar
        2.2.1 Register Theory
            2.2.1.1 Field
            2.2.1.2 Tenor
            2.2.1.3 Mode
        2.2.2 Meta-Functions of Language
            2.2.2.1 Ideational Function
            2.2.2.2 Interpersonal Function
            2.2.2.3 Textual Function
    2.3 Functional Stylistics
Chapter Three Contrastive Analysis from the Perspective of Functional Grammar
    3.1 Contrastive Analysis from the Perspective of Ideational Function
        3.1.1 Stylistic Features in Terms of Experiential and Logical Function
        3.1.2 Stylistic Features in Terms of Transitivity
        3.1.3 Stylistic Features in Terms of Modulation
        3.1.4 Stylistic Features in Terms of Voice
        3.1.5 Summary
    3.2 Contrastive Analysis from the Perspective of Interpersonal Function
        3.2.1 Stylistic Features in Terms of Modality
        3.2.2 Stylistic Features in Terms of Mood
            3.2.2.1 Declarative Mood
            3.2.2.2 Exclamative Mood
            3.2.2.3 Interrogative Mood
            3.2.2.4 Imperative Mood
        3.2.3 Stylistic Features in Terms of Pronoun
        3.2.4 Summary
    3.3 Contrastive Analysis from the Perspective of Textual Function
        3.3.1 Cohesion and Coherence
        3.3.2 Cohesive Devices
            3.3.2.1 Grammatical Cohesive Devices
                3.3.2.1.1 Reference
                3.3.2.1.2 Substitution
                3.3.2.1.3 Ellipsis
                3.3.2.1.4 Conjunction
            3.3.2.2 Lexical Cohesive Devices
        3.3.3 Summary
Chapter Four Implications
    4.1 Implications for Translating English and Chinese Real Estate Advertising
    4.2 Implications for Writing English and Chinese Real Estate Advertising
Conclusion
Bibliography
Acknowledgements
Publications in the Course of Postgraduate Studies
Appendix Ⅰ English Advertisements of Real Estate
Appendix Ⅱ Chinese Advertisements of Real Estate

【引证文献】

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1 王艺霖;;新时期中英文新闻报道中功能语法的对比分析[J];中国报业;2013年06期

本文编号：2893776