事件营销在房地产营销中的应用研究

发布时间：2020-12-14 23:17

　　近年来事件营销在房地产营销中崭露头角,并有不少成功的经典案例,房地产企业充分利用“炒作”手段,在行业内利用事件的爆炸点和持续影响力,达到“造势”、“借势”的目的,从而以较小的营销成本创造出极强的营销穿透力,带动消费者以事件吸引而知晓或关注企业,进而转化为消费者“货币选票”,在提升房地产企业品牌知名度、促进房产销售等方面达到事半功倍的效果。事件营销在房地产营销中取得了些许成功,但并没有发展到一个相对成熟的阶段,比如在营销观念上还存在一些误区,营销策略的执行方面也存在较多问题。本文将通过梳理事件营销的理论,进一步归纳总结我国特色社会主义背景下房地产行业中事件营销存的问题,对当前国内某房地产企业事件营销案例进行深刻的剖析,并给出可行性的对策建议,以提升事件营销在房地产行业中应用效率和价值。本文阐述了事件营销的内涵、外延,并分析了目前的事件营销类型,对事件营销的基本理论做了鉴定和说明;对国内房地产营销中出现过的事件营销做分析,找出共通性问题;以国内某房地产企业楼盘的事件营销为实例,分析营销方案的筹备、执行和后期扩大营销效果等情况,并做归纳总结;最后本文将对事件营销在房地产营销中的可行性应用做出... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景及价值
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究价值
    1.2 研究思路和研究方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究的主要内容
第二章 事件营销概述
    2.1 事件营销
    2.2 事件营销相关理论
        2.2.1 系统理论
        2.2.2 项链理论
        2.2.3 消费者群体理论
    2.3 事件营销分类
    2.4 事件营销地位
第三章 房地产业事件营销
    3.1 房地产行业与房地产市场营销
        3.1.1 房地产行业
        3.1.2 房地产市场营销
        3.1.3 房地产事件营销
    3.2 事件营销在房地产行业中的应用
        3.2.1 房地产企业在开拓市场时的应用
        3.2.2 房地产企业在提升品牌和产品知名度时的应用
        3.2.3 房地产企业文化建设时的应用
    3.3 事件营销在房地产行业中的应用问题
        3.3.1 市场调研不足,事件与房地产营销关联度不紧密
        3.3.2 事件违背认知常识,风险防控能力较差
        3.3.3 创新度不高,事件本身没有吸引力
        3.3.4 缺乏通盘考虑和长远规划
第四章 昆明“公园1903”事件营销案例分析
    4.1 “公园1903”项目简介
    4.2 “公园1903”事件营销方案
        4.2.1 事件营销方案
        4.2.2 方案实施流程
    4.3 事件营销在“公园1903”项目中的应用分析
        4.3.1 新兴房地产企业开拓房产市场
        4.3.2 新兴房地产企业提升知名度和美誉度
        4.3.3 新兴房地产企业迅速打造企业文化
    4.4 事件营销在“公园1903”项目中的应用问题分析
        4.4.1 缺乏市场调研,事件与产品关联度较低
        4.4.2 事件违背社会公知,品牌风险防控能力薄弱
        4.4.3 话题不够新颖,事件本身对目标群体吸引力不够
        4.4.4 偶然话题事件,没有做通盘考虑
第五章 事件营销在房地产营销中的可行性应用路径
    5.1 充分做好市场调研,高度关联事件与房地产营销
    5.2 反复推敲事件外延,提升房地产企业风险防控能力
    5.3 积极创新拓展,提升事件营销影响力
    5.4 通盘长远规划,实现营销整合
不足之处
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]事件营销在房地产营销中的应用[J]. 杨春丽.  时代金融. 2018(09)
[2]论事件营销在房地产营销中的应用[J]. 朱华燕.  求知导刊. 2015(22)
[3]浅议企业房地产营销[J]. 桑艳芳.  现代工业经济和信息化. 2012(08)
[4]浅析事件营销传播策略[J]. 孙亚洲.  中国商贸. 2011(06)
[5]事件营销在房地产营销中的应用[J]. 李红峰,畅浩.  中国市场. 2010(31)
[6]试论金融危机下中小房地产企业发展对策[J]. 黄锦.  中国集体经济. 2009(03)
[7]从"王老吉现象"透视事件营销之"术"与"道"[J]. 杨斌,郭雪.  市场营销导刊. 2008(05)
[8]浅析房地产营销策划的问题及对策[J]. 王馨.  现代商业. 2008(26)
[9]论事件营销在企业中的应用[J]. 刘建芬.  商场现代化. 2008(12)
[10]从“F1摩托艇世锦赛西安大奖赛”浅谈城市事件营销[J]. 蒙晓哲,周红涛,王杏涛.  陕西综合经济. 2008(01)

硕士论文
[1]新市场环境下的房地产营销策略探讨[D]. 刘景峰.中国地质大学（北京） 2006



本文编号：2917186