“房住不炒”背景下的房地产企业网络营销策略研究

发布时间：2021-01-11 14:18

　　目前,"房住不炒"仍是中央层面的调控基调,未来房地产市场将以稳定为主。今年新冠肺炎疫情在全球范围内造成了不可估量的影响,使世界各国经济遭受了严重冲击,对资金密集的房地产行业影响更为深远,房地产企业采取多种形式加速回笼现金流,其中网络营销策略最为普遍。因此,本文梳理了相关文献,对房地产网络营销现状进行了研究,发现目前房地产网络营销的特征是"虚拟化"和"快捷化",网络营销平台内容呈现"单一化"与功能不全的特点。如何实现网络营销和线下营销的良好互动,特别是在后疫情时代发挥网络营销的作用,是理论界和房地产企业需要进一步探讨的课题。 

【文章来源】：上海房地. 2020,(10)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

2019年1月-2020年3月房地产价格增长率

2019年1月-2020年2月商品房销售额及增长率

【参考文献】：
期刊论文
[1]房地产企业网络营销研究[J]. 姚丹,李琦.  知识经济. 2018(06)
[2]房地产网络整合营销传播模式研究[J]. 秦治军.  经贸实践. 2017(11)
[3]针对青年群体的房地产营销对策分析——以长春市为例[J]. 白秀娜.  统计与管理. 2015(11)
[4]房地产电商平台网络营销模式研究——以乐居网为例[J]. 高慧.  现代商业. 2015(21)
[5]电子商务时代的房地产网络营销现状及前景分析[J]. 马英军.  中国商论. 2015(12)
[6]未来房地产网络营销在线交易模式[J]. 程明书,彭晓愈.  中国房地产. 2013(20)



本文编号：2970925