广告传播中的乌托邦研究

发布时间：2021-01-11 22:22

　　广告乌托邦是基于受众生活中尚未满足的需求,在广告中通过丰富的想象对各种符号进行组合,赋予商品某种意义,营造一个超现实的更理想的生活意境的话语体系。它作为一种广告文化现象,一种广告创作思想倾向,也是一种可以实现的乌托邦,在目前的广告创作中无处不在。目前对于广告乌托邦的研究大多持批判的态度,基本上未有从正面积极角度分析这一现象的。本文试图运用哲学、传播学、符号学等相关学科的理论对其进行全面客观的研究。文章首先界定了广告乌托邦的概念、性质,分析其所具备的七大特点和正反两方面的意义。接着文章重点分析了广告乌托邦产生的环境因素：它是在消费社会和消费文化兴起的社会环境中产生的,受众对幻象消费的需求和对美好未来的向往是它产生的受众环境,广告主对品牌竞争的重视,以及广告代理者面临广告创作的挑战是它产生的传播者环境,媒介推动消费文化的发展及其对利润回报的追求也对它的产生起到了推动作用。然后文章对广告乌托邦的形成和运用方式进行了分析：广告乌托邦的形成实质上是符号化的过程,是借助符号的简化和组合,通过丰富的想象形成的。最后文章对房地产广告乌托邦的合理构建提出了建议：房地产广告乌托邦是以建筑物质文化与心态文化... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景与意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国内外关于乌托邦思想的研究综述
        1.2.2 国内外关于广告乌托邦的研究综述
        1.2.3 国内外相关研究述评
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究框架
第2章 乌托邦与广告乌托邦
    2.1 概念辨析
        2.1.1 乌托邦
        2.1.2 广告乌托邦
    2.2 广告乌托邦的性质
        2.2.1 广告乌托邦是一种文化现象
        2.2.2 广告乌托邦是一种广告创作思想倾向
        2.2.3 广告乌托邦是一种可实现的乌托邦
    2.3 广告乌托邦的特点
        2.3.1 超越性
        2.3.2 建设性
        2.3.3 审美性
        2.3.4 相对性
        2.3.5 阶段性
        2.3.6 功利性
        2.3.7 多样性
    2.4 广告乌托邦的传播意义
        2.4.1 正面意义
        2.4.2 负面意义
第3章 广告乌托邦形成的环境分析
    3.1 社会环境
        3.1.1 消费社会
        3.1.2 消费文化
    3.2 受众环境
        3.2.1 受众消费幻象
        3.2.2 受众向往美好未来
    3.3 传播者环境
        3.3.1 广告主对品牌竞争的重视
        3.3.2 广告代理者面临广告创作的挑战
    3.4 媒介环境
        3.4.1 媒介推动消费文化的发展
        3.4.2 媒介追求利润回报
第4章 广告乌托邦的形成过程及运用方式
    4.1 广告乌托邦的形成的理论基础——消费的二元结构
    4.2 广告乌托邦形成过程分析图
    4.3 符号化——广告乌托邦的实质
    4.4 广告乌托邦形成的方式
        4.4.1 想象
        4.4.2 组合
        4.4.3 简化
第5章 房地产广告乌托邦的合理构建
    5.1 房地产广告乌托邦趋势的必然性
        5.1.1 房地产广告竞争的不断升温
        5.1.2 房地产行业运行的特殊性
    5.2 房地产广告乌托邦的创作思路
    5.3 房地产广告乌托邦创作的切入点
        5.3.1 传统文化与建筑物体的融合
        5.3.2 异域风情与建筑物体的融合
        5.3.3 运动健康概念与建筑物体的融合
        5.3.4 绿色环保概念与建筑物体的融合
    5.4 房地产广告乌托邦的合理运作
        5.4.1 房地产广告乌托邦运作模式图
        5.4.2 房地产广告乌托邦运作的基本原则
结论
参考文献
致谢
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈当前房地产广告的乌托邦趋向[J]. 杨永晨.  新闻界. 2009(06)
[2]构筑审美乌托邦的根本途径——论马尔库塞的“想象”[J]. 唐勇.  现代哲学. 2008(03)
[3]影视广告的文化解析[J]. 欧阳菁.  今传媒. 2008(02)
[4]“新媒介新营销时代下的广告”观点综述[J]. 许正林,訾艳娜.  中国广告. 2008(01)
[5]现代广告中的民族因素——以李宁“飞甲”广告为例[J]. 赵紫平,李东海.  西安建筑科技大学学报(社会科学版). 2007(04)
[6]广告的文化逻辑[J]. 卢丹.  科教文汇(中旬刊). 2007(12)
[7]反美学观照:广告文化对艺术审美价值的消解[J]. 张殿元.  新闻大学. 2007(04)
[8]电视广告与传统文化[J]. 王治国,那斌.  佳木斯大学社会科学学报. 2007(06)
[9]广告话语分析:一种广告本体研究理论[J]. 杨先顺,谷虹.  暨南学报(哲学社会科学版). 2007(05)
[10]广告乌托邦思想的解析[J]. 李雪枫.  四川大学学报(哲学社会科学版). 2007(03)



本文编号：2971588